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电子商务专业（网络营销方向）人才培养方案 专业名称： 电子商务 专业代码： 620405 招生对象： 普通高中毕业生及同等学历者 学制与学历： 三年 专科 职业面向：面向商业、物流等企业从事电子商务网站建设、管理、运营和维护工作；从事网络营销、国际电子商务、企业物流管理、商务信息搜集以及电子商务结算等工作。 一、培养目标与规格 （一）培养目标 本专业培养适应市场经济、信息经济发展需要，德智体美全面发展，具备坚实的经济管理和网络营销理论基础，掌握信息科学理论和科学方法，具备使用网络，开展商务活动的能力。面向工商企业、事业单位及政府部门从事网络营销规划、设计、管理、开发，具有创新精神和实践能力的复合型、应用型人才。 通过相关调查，结合CNNIC等专业机构的专业报告分析，本专业的毕业生主要定位于以下几个方面： 表1 专业面向的岗位（群） 序号 岗位群 初始岗位 发展岗位 相关岗位 1 商务平台 网站策划/编辑人员 部门经理 电子商务平台规划、网络编程、电子商务平台安全设计 2 网站设计 网站设计/开发人员 部门经理 网页设计、数据库建设、程序设计、站点管理与技术维护 3 网络营销业务 网络营销人员 — 品牌管理、客户服务 4 网上国际贸易 外贸电子商务人员 — 电子商务交易员、外贸业务员 5 网络服务商 网站运营人员/主管 — 网站推广人员 （二）培养规格 1．素质要求 （1）基本素质：具有良好的思想道德品质；身体和心理健康状况良好；有一定文字表达能力；科学的就业观和良好的职业素质；具有一定的英语应用能力。 （2）职业素质：良好的身体素质；适应本专业工作的心理素质；良好的团队合作精神、沟通能力以及一定的领导素质。 2．知识结构要求 表2 知识结构要求一览表 序号 知识结构 知识要求 相应课程或教学环节 备注 1 文化基础 知识 1．良好的职业道德和法律意识； 2．办公软件应用能力； 3．常用英语应用能力。 《大学生职业发展与就业指导》、《基础》、《概论》、《综合英语》、《计算机文化基础》 必 修 课 2 职业基础 知识 掌握市场经济的基本知识； 掌握基本的商务法律知识； 具有基本的会计、金融知识； 有一定的数学计算能力；具有基本的管理知识。 《电子商务概论》、《电子商务经济学》、《管理学基础》、《基础会计》、《网络金融学》、《管理学基础》、《经济学基础》、《市场营销》、《消费心理学》 必 修 课 3 职业技术 知识 掌握本专业所需的文化基础知识和专业基础知识； 掌握计算机网络和信息技术基本知识； 掌握市场与网络营销概念、营销策划、营销技术等基本知识； 掌握销售分析、商务谈判、市场调研、网络营销等基本知识； 掌握商务运作与企业管理的基本知识；掌握电子商务法律法规基本知识。 《网络营销》、《网页设计》、《电子商务物流》、《淘宝运营实训》、《客户关系管理》、《网络信息检索》、《独立网店建设经营实操》 必 修 课 4 职业拓展 知识 1． 2． 限 选 课 3．专业能力要求及支持课程 表3 专业能力要求及支持课程一览表 序号 能力结构 能力要求 相应课程或教学环节 1 基础能力 1．良好的岗位适应能力； 2．良好的职业道德和法制意识； 3．基本的英语沟通能力。 《综合英语》、《大学生职业发展与就业指导》、《计算机文化基础》、《基础》、《概论》、《电子商务法律基础》、《管理学基础》、《基础会计》、《消费者行为学》、《网络金融学》、《经济学基础》、《市场营销》 2 专业核心 能力 具有商务平台操作能力； 具有商务网站运营和维护的能力； 3．． 《网页设计》、《电子商务物流》、《淘宝运营实训》、《客户关系管理》、《网络信息检索》、《网络营销》、《独立网店建设经营实操》 3 专业拓展 能力 1． 2． 3． 毕业标准 (一)学分要求 本专业学生必须修完教学进程表所规定的课程并达到合格标准，共须修满 133学分。其中公共基础课31学分、专业基础课25学分、专业核心课 21 学分、专业限选课30 学分、专业任选课6学分，公共选修课4学分、毕业顶岗实习 10学分、毕业设计 5 学分。 （二）英语、计算机等级要求 英语要求：综合英语考试成绩合格。 取得全国计算机等级考试一级或以上证书。 （三）职业技能证书 为了提升本专业学生的就业率和就业质量，建议本专业学生在校期间可以报考以下与本专业相关的职业资格考试获取相关证书。职业技能证书不作为本专业学生毕业的必要条件。 证书名称 认证机构 考证年级 电子商务员 人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心 二年级或三年级 助理物流师职业资格认证证书 中国物流与采购联合会 二年级或三年级 其它资格证书 人事劳动部门或其它相关机构