O2O時代品牌对企业的战略思考.docVIP

O2O时代 单品牌和多品牌对企业的战略思考  ? ? 品牌是一家企业的核心竞争力，是决定企业价值的重要评估标准。品牌战略是企业围绕企业文化、品牌调性、产品分类、目标人群而开展的围绕品牌的多重度营销战略。而多品牌战略则是企业为多元化发展，区别产品层级，覆盖多样人群甚至是规避单一品牌风险的策略手段。知名的多品牌战略案例如宝洁、联合利华、奔驰等。本文将结合O2O时代，分析单一品牌战略和多品牌战略对企业的价值意义。 ? ? ??单品牌战略VS多品牌战略，各有利弊 ? ? ??单一品牌的四点优势： ? ? ??1、集中资源打造单一品牌知名度，可以将单一品牌价值放大，节省推广成本； ? ? ??2、消费者认知习惯养成，对后期的品牌再度营销有先发优势并可培养品牌的粉丝群体； ? ? ??3、新品推广可直接获取品牌红利，节省普及新品的成本和时间； ? ? ??4、O2O时代，无论是线上还是线下企业进行O2O多渠道融合之时，都可借助品牌知名度的优势吸引一批随渠道迁徙的忠实用户。 ? ? ??但同样，单一品牌同样会给企业带来很大的经营压力，比如品牌危机、信用危机、产品危机。一旦品牌产生负面效应，对于单一品牌的企业来说前期积累将会瞬间土崩瓦解，品牌再塑难度极大。 ? ? ??多品牌战略的四点优势： ? ? ??1、根据不同的产品、定位进行差异化区分，可以锁定更多的消费者； ? ? ??2、形成企业的