全国2008年1月高教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.docVIP

全国2008年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ） A.《广告管理条例》 B.《广告管理暂行条例》 C.《中华人民共和国试行广告法》 D.《中华人民共和国广告法》 2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（ ） A.书刊广告 B.平面广告 C.经济广告 D.社会广告 3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于 （ ） A.市场可行性研究 B.产品研究 C.价格研究 D.消费者研究 4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ） A.产品功能 B.品牌形象 C.企业形象 D.营销措施 5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（ ） A.调查步骤安排 B.调查问卷中的调查项目 C.调查计划 D.调查提纲 6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（ ） A.简洁明快 B.丰富生动 C.全面通俗 D.详尽有趣 7.广告的艺术属于一种（ ） A.个人的艺术 B.环境艺术 C.实用艺术 D.装饰艺术 8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（ ） A.丰富情节 B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙构图 9.电子翻转广告牌也称（ ） A.电视滚动广告 B.户外招贴广告 C.磁翻转信息显示系统 D.喷制广告 10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ） A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（ ） A.市场学 B.经济学 C.传播学 D.管理学 12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ） A.1000～5000元 B.5000～8000元 C.10000～200000元 D.200000～400000元 13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ） A.有完整的情节 B.把消费者搬上舞台 C.表现一种艺术流派 D.创意求美 14.编制广告费用预算的原则是（ ） A.有多少用多少 B.应该用多少就用多少 C.统筹兼顾、留有余地 D.全面安排、尽力而为 15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（ ） A.有差别的价格 B.有差别的功能 C.有差别的外形 D.有差别的包装 16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ） A.沟通效果目标 B.时间目标 C.费用目标 D.媒体目标 17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ） A.等距抽样 B.系统抽样 C.分类抽样 D.随机抽样 18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（ ） A.J·劳沃德 B.C·哈特 C.H·辛普森 D.哈洛德 19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（ ） A.毛泽东 B.周恩来 C.邓小平 D.刘少奇 20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ） A.生产资料广告 B.生活资料广告 C.文化广告 D.形象广告 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ） A.灯笼 B.传单 C.音响 D.报纸 E.杂志 22.书刊广告的优点有（ ） A.读者对象明确，针对性强 B.保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用 C.印刷周期短，传播速度快 D.宣传范围没有局限性 E.收费标准低，价格便宜 23.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ） A.客户认可 B.商品采购 C.施工 D.评审存档 E.销售 24.摄影广告照片画面可以表现出（ ） A.立体感 B.亲切感 C.透视感 D.空间感 E.平面感 25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ） A.《中国广告报》 B.《广告纵横》 C.《现代广告》 D.《中国广告》 E.《国际广告》 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 26.实地调查 27.广告文稿 28.广告不正当竞争 29.