赛立信美冰箱三四级市场调研计划书(修改).pptx

?赛立信研究集团美菱冰箱三四级市场调研项目计划书 呈交：合肥美菱股份有限公司制作：上海赛立信信息咨询有限公司/ 竞争情报 ︱ 市场研究 ︱ 信用管理 ︱ 媒介研究 ︱ 商圈研究质量控制研究背景和目的调研时间、结果和费用项目组核心成员研究思路和方法研究设计和流程内容提要研究背景电冰箱作为在我国发展和普及较早一种家用电器，近年来国内市场需求一直处于低谷徘徊阶段。2004年，国内电冰箱产量超过3000万台，国内销量约1100万台，增长率约为6-7%。2004年全国城市家庭的总体冰箱拥有率已经达到90.95%，而2004年农村家庭冰箱拥有率为约17.5%。显而易见，冰箱用户的增长将主要来自于有2.25亿户家庭的农村。研究预计，2005-2007年农村家庭冰箱拥有率年上升幅度在2%-2.5%左右，2006年国内农村电冰箱市场需求量有望达到560万台。因此，在冰箱市场整体供大于求的状况下，谁先占领了农村市场，谁就占得了市场的先机。总部位于中国安徽合肥的美菱股份有限公司，是中国目前规模较大的制冷家电企业集团之一，美菱一直专注制冷专业,矢志不渝地进行技术和产品创新。近年来，美菱在制冷专业上更是大步向前，和中科院合作推出了领先国际水平的高科技产品——深冷冰箱，一举奠定了美菱在家电业中技术领先地位。 美菱希望通过市场调研了解农村消费者对冰箱的需求和使用习惯和农村冰箱市场的竞争态势，为其制定农村冰箱市场