迪斯尼品略.ppt

迪斯尼非常重视自己的品牌，在激烈的市场竞争中，迪斯尼凭借着多年来树立的品牌形象，牢牢占据着动漫市场龙头老大的地位。作为一个为全球所周知的大品牌，迪斯尼视品牌如生命，不论是在公司创立品牌的初期还是后来的成长期都有着强烈的品牌意识，积极的对品牌进行培养和创新。 实施品牌战略，是迪斯尼应对市场竞争的重大举措，迪斯尼公司针对市场需求的基本态势，坚持以企业理念为核心，以树立和完善品牌为基本策略，通过一系列品牌营销和推广的具体步骤，以及十分有效的品牌资产管理，获得了巨大的收益，不仅创造了惊人的经济效益，而且创造了巨大的品牌效应。。 一、品牌塑造 现在提起迪斯尼，人们自然会想到—两只圆圆的大黑耳朵，一双充满神奇的眼睛，一个小丑角的黑鼻头，一张滑稽上翘的大嘴里装着一个诱人的小红舌头;身着红马夹，下穿红短裤，脚套黄袜子—这就是米老鼠，迪斯尼的“看家鼠”;另外还有喋喋不休的唐老鸭，大智若愚的三只小猪等诸多卡通形象，不仅给人们带来了欢乐，而且树立了这些卡通明星的主人迪斯尼的品牌形象，获取了进军动漫市场的品牌优势。 正如艾斯纳所说，“迪斯尼”这个名字代表着一种特定的体验:适合任何年龄的、有益身心健康的、代表全家欢乐的优质产品和价值期望。 二、品牌营销战略 迪斯尼公司的品牌形象，自从米老鼠诞生之后，慢慢地树立起来。随后公司推出了一系列其他的人物或者动物形象，如:布鲁托、小老鼠米