重庆长安车网络营销策略的探析.doc

学 号： 2011191228 学 年 论 文 题 目 重庆长安汽车网络营销策略的探析 学 院 国际商学院 专 业 工商管理 班 级 学生姓名 指导教师 职 称 2014 年 2 月 28 日 目录 1 引 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 理论研究基础 1 1.2.1 网络营销 1 1.2.2 4P营销组合 2 2 长安汽车网络市场营销环境与条件分析 2 2.1 汽车供应商网络营销市场环境分析 3 2.1.1政治环境 3 2.1.2经济环境 4 2.1.3 技术环境 4 2.2 长安汽车网络营销消费者分析 5 2.2.1消费者的消费动机 6 2.2.2 消费者的信息搜集渠道 7 2.2.3消费者购买决策的影响因素 8 2.3 长安汽车网络营销资源与能力分析 9 3 长安汽车网络销售SWOT分析 10 3.1 S-优势 10 3.2 W -劣势 11 3.3 O-机会 11 3.4 T-威胁 12 4长安汽车网络销售策略分析 13 4.1 产品策略 13 4.2 价格策略 14 4.3 渠道策略 14 4.4 促销策略 16 参考文献 17  1 引 言 1.1 研究背景 随着我国经济实力水平的提升以及个人消费能力的提高，经济实用型车辆需求更加旺盛，个人用车更换频率也在加快。家用汽