厦门衍德广告有限公司务项目.docVIP

厦门衍德广告有限公司成立于 2012年，是一家从事广告设计、制作、代理、发布和文化交流活动的综合性广告公司；公司注重项目的整体策划和运作，服务项目有市场调查、营销策划、广告代理、公关策划、管理咨询、文化交流活动等，服务过的客户遍及多个领域。公司肩负“用智慧成就品牌”的神圣使命，致力于培育和推广中国企业的公司品牌和产品品牌，立志成为“中国品牌企划专家” 跻身专业的品牌顾问智力机构第一阵容。坚持“国际流程 本土智慧”的作业原则，竭力帮助中国企业塑造属于自己的世界品牌，协助国际品牌立足于中国舞台。在汲取国际传播行业成功经验的基础上，确立了“建立全国媒介运营连锁网络”的规模经营战略，为客户提供全方位的媒介公关与代理服务体系。本着“创意出击 出奇制胜”经营宗旨，结合世界先进的品牌塑造理论，创立了“潜入心智”品牌形象塑造体系，开辟国内形象营销先河。秉承“做其所想 想其未想”的服务理念，根据客户的需求还提供包括：CIS导入，VI规划与设计，品牌规划与推广，产品包装与推广，公关与广告策划，媒介策略与购买，形象礼品、展览展示设计与装饰等全方位的整合营销企划服务。 服 务 内 容 1、市场调查与研究：　　市场研究、渠道研究、品牌研究、竞争研究、消费者研究、企业内部调查研究 2、品牌规划设计：　　品牌战略定位、品牌命名、USP卖点提炼、广告语创作、品牌形象设计 3、新产品上市推广：　　产品线规划、概念命名、包装设计、价格体系、渠道运作、促销物料、招商 会、整合推广、媒介计划、费用预算 4、样板市场运作：　　区域招商、铺货、推广促销一体化方案 5、品牌整合传播：　　广告、公关、促销、人员推广、软文炒作、直销 6、营销策划：　　产品策略、价格策略、渠道策略、传播推广策略 7、企业形象设计：　　CIS系统（MI、BI、VI、AI）、标志设计 8、商业设计：　　包装设计、广告设计、推广物料设计、展览设计、专卖店/专柜设计、POP设 计、画册设计、单页/折页设计 9、广告策划：　　广告主题定位、广告脚本创意、电视广告片拍摄制作、广告投放策略 10、营销管理：　　组织架构、营销培训、客户管理、绩效考核、薪酬体系、危机管理 11、网站建设：　　网站策划、网站制作、动画制作、应用开发、网站维护 12、影视制作：　　电视广告片、企业专题片、产品宣传片、各类大型活动拍摄、影音后期剪辑、 多媒体制作、三维动画、MTV摄制、VCD/DVD刻录 　　以上可提供各项单项服务。 常见服务内容明细 　　以下是常见的服务内容，本部分内容仅供参考，实际服务内容需根据客户需要 而订制。 一、市场调查研究　　1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展 潜力；(4)市场占有率。　　2、消费者分析研究(AU研究)：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消 费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征 分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。　　3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。 (1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。　　4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技 术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企 业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。　　5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。 二、目标客户与目标市场　　1、选择目标客户：(1)如何选择目标客户；(2)目标客户的选择条件；(3)目标 客户评估。　　2、目标市场的分解：(1)渠道的选择；(2)样板市场的划定；(3)制定市场切入 点。　　3、目标市场人员分配：(1)人员的配制；(2)如何进行推广方案的跟进。　　4、目标市场的管理：(1)销售政策的制度；(2)退换货的制度；(3)终端费用的 支持政策；(4)窜货现象的处理制度；(5)业务人员配置原则；(6)客户激励政策。 三、企业与产品品牌规划　　1、基本要素定位：(1)市场定位；(2)消费者定位；(3)竞争对手定位；(4)企 业定位。　　2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌发展目标。　　3、相关策略：(1)市场策略；(2)广告策略；(3)推广策略。 四、营销与市场推广策划　　1、营销定位和独特的销售主张(USP)　　2、市场推广策略制订：(1)推广的范围；(2)组织结构建议；(3)进度计划(执 行步骤、各阶段战略目标)；(4)成本预算建议。　　3、广告策划：(1)广告主题定位；(2)广告创意方案；(3)广告表现(报纸、影 视脚本、平面、POP创意表现)；(4)影视广告制作监督；