咨询工程咨询方法与实冲刺课件第13讲 市场分析与战略(三)(2012年新版).docVIP

五、弹性系数分析 收入弹性 收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。 收入弹性=购买量变化率／收入变化率 εI=(△Q／Q)／(△I／I) 收入水平的衡量既可以用国民收入，也可用人均收入等变量。 价格弹性 价格弹性就是商品需求的价格弹性。 是指当收入水平保持不变时，某商品购买量变化比例与价格变化比例之比。 价格弹性=购买量变化比例／价格变化比例 εP=(△Q／Q)／(△P／P) 一般来说，价格弹性为负数。这反映了价格的变动方向与需求量变动方向的不一致性。 能源需求弹性 能源的国内生产总值弹性，是指能源消费量变化率与国内生产总值变化率之比。能源的国内生产总值弹性表示为： 能源的国内生产总值弹性=能源消费量变化率／国内生产总值变化率； εi=(△E／E)／(△GDP／GDP) 能源需求弹性可以反映许多经济指标与能源需求之间的关系。 基本公式： 弹性系数=A变量变化率/B变量变化率 A,B变量变化率=[本年的数值-上一年的数值]/ 上一年的数值 A变量变化率= B变量变化率*弹性系数 B变量变化率= A变量变化率/弹性系数 [例几个号码]某地区照相机消费需求预测。2000～2005年照相机销售量和人均年收入如表2—4，预计到2010年人均年收入较2005年增加86％，人口增长控制在0．4％。 [问题]请用收入弹性法预测2010年照相机需求量。 表2—4某地区2000—2005年照相机消费量和人均年收入 年份 人均收入(元／年) 人口 (万人) 照相机销售量(万台) 2000 2820 680 3．22 2001 3640 684 3．56 2002 4640 688 3．99 2003 5978 692 4．36 2004 7585 696 4．81 2005 9198 701 5．18 [解答] (1)计算照相机收入弹性系数如下表。 某地区2000～2005年照相机消费收入弹性系数表 年份 较上年收入增长(％) 每万人照相机消费(台／万人) 每万人照相机消费增长(％) 收入弹性系数 2000 47．35 2001 29．1％ 52．00 9．8％ 0．34 2002 27．5％ 58．00 11．5％ 0．42 2003 28．8％ 63．00 8．6％ 0．30 2004 26．9％ 69．00 9．5％ 0．35 2005 21．3％ 74．00 7．2％ 0．34 从上表可以看出，2000～2005年照相机消费收入弹性系数为0．30-0．42，平均为0．35。因此，取2010年的弹性系数为0．35； (2)计算2010年照相机需求量增长率 以2005年为基数，2010年人均年收入增长86％；则每万人均照相机消费增长为： 收入增长比例×收入弹性系数=86％×0．35=30．1％ (3)计算2010年万人照相机需求量 2010年每万人照相机需求为： =2005年万人照相机消费量×需求增长=74×(1+30．1％)=96．27台 (4)计算2010年当地人口量 2010年当地人口=2005年人口数×(1+年人口增长速度)5=715万 (5)计算2010年照相机需求量 =715万人×96．27台／万人=6．88万台 [例2-3]某地空调消费需求预测。2004～2010年某地空调消费量和平均销售价格如表，如果2011年空调价格下降到2000元／台，请用价格弹性系数法预测2011年空调需求量。 某地区2004～2010年空调消费量与价格表 年份 空调价格(元／台) 空调消费量(万台) 2004 4996 32 2005 4547 35 2006 4012 39 2007 3580 44 2008 3198 49 2009 2820 54 2010 2450 62 [解答]： (1)计算各年的空调价格弹性系数，见下表。 某地区2004～2010年空调价格弹性系数表 年份 空调价格 (元／台) 价格较上年增长(％) 空调消费量(万台) 空调消费较上年增长(％) 价格 弹性系数 2004 4996 32 2005 4547 -9．0 35 9．4 -1．04 2006 4012 -11．8 39 11．4 -0．97 2007 3580 -10．8 44 12．8 -1．19 2008 3198 -10．7 49 11．4 -1．06 2009 2820 -11．8 54 10．2 -0．86 2010 2450 -13．1 62 14．8 -1．13 从上表可以看出，2004～2010年该地区空调的价格弹性系数在-0．86～-1．19之间，取2004—2010年价格弹性系数的平均值-1．04，作为2011年的价格弹性，即