品牌管理2014课程文.docVIP

中国矿业大学2013～2014学年 第 2学期 《 品牌管理 》试卷 考核方式：A品牌设计方案（占60%）+ B课程论文（占40%） A《品牌管理》课程 设计方案 围绕品牌的建立、维护和巩固全过程，进行品牌设计。方案要求提供PPT和WORD，方案必须包括以下内容： 品牌名称、标志设计（标志设计的含义）、品牌口号、品牌形象代表、品牌音乐、品牌包装 品牌理念、核心价值、品牌个性、品牌形象、品牌文化 绘制品牌识别系统模型 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 自我分析（SWOT） 品牌定位（品牌知觉图等） 传播的途径（品牌接触点） 品牌推广（包括成本预算） 品牌战略 品牌危机管理 其它内容可以根据各方案的不同增加内容。 B《品牌管理》课程论文要求 一、论文选题及写作要求 1、论文选题（可以参照以下题目自行拟题） （1）浅谈XX品牌的创建 （2）浅谈XX品牌的维护 （3）浅谈XX品牌的提升 （4）我为XX品牌设计运营方式/延伸方法 （5）浅谈XX品牌的危机管理（处理方式的好与坏） （6）国际时尚品牌对我国大学生的影响 （7）打造我国强势品牌之我见 （8）宜家家居(或XX)的品牌体验策略研究 （9）XX的品牌发展战略分析 （10）王老吉品牌之争后加多宝的品牌推广（品牌建设等）战略研究 （11）上海家化(或XX)的多品牌战略的剖析 （12）网购背景下XX品牌的品牌推广战略研究 （13）我国（或者某某品牌）休闲零食品牌发展对策研究 （14）视觉营销在服装品牌中的应用 （15）多品牌战略在服装行业应用研究 要求独立撰写内容行文没具体要求，但必须包括(但不限于)以下几个部分的内容： （1）XX品牌简介（产生背景、行业中的地位、品牌的资产价值） （2）XX品牌创建/维护/提升/运营/延伸分析 （3）我眼中XX品牌 2、论文要求理论联系实际、主题明确、内容完整、思路清晰、文字流畅，应根据主题的具体要求提出相关的论点、论据，并且做到论点准确、论据充分。 3、论文字数不少于3500字，一律用A4纸打印。 4、论文必须个人独立完成，特别强调有自己的思考和创新点。切忌盲目下载及拼凑他人论文，一经发现将以“不及格”处理。 5、论文必须有参考文献：参考文献列在论文最后，依次为：作者，题名，出处或来源，出版或发表时间。 二、论文格式 1、论文要有：论文题目；摘要；关键词；正文；参考文献；附录（可选）。 2、论文题目用黑体三号字体；正文用宋体小四号字体；一级标题用黑体四号字体；二级标题用黑体小四号字体；摘要、关键词、参考文献的标题用黑体小四号字体，内容用宋体小四号字体。 3、论文行间距用1.5倍行间距。 三、评分依据 1、题目：应能概括整个论文最重要的内容，简明、准确、引人注目，一般不超过20字，必要时可加附题。（5-10分）? 2、摘要：客观地概括本论文的主要内容、研究方法和结论，语言力求精炼。避免写成引言、序言或提要。摘要采用第三人称表述，禁用“本人”、“本文”、“笔者”、“浅见”、“浅谈”等字样；3500字左右的课程论文，摘要在150字以内。（5-10分） 3、关键词：一般选取3-5个词作为关键词，可以直接从题目和摘要中提取，尽量准确反映论文的主题、研究角度和特点。（5-10分） 4、正文：这是论文的核心和主体。尽量做到观点鲜明，层次清晰，论证充分，语言规范，专业词汇准确。上文要求三个要点每项满分15分，另加部分5分（25-50分）? 5、参考文献：参考文献做到直接引用；篇数及具体格式符合要求。（5-10分） 6、字数满足要求，排版格式符合要求。（5-10分） 7、出现以下情况之一者按抄袭处理，以零分计： （1）论文要求独立完成，凡上交论文有雷同者；? ?? （2）经评阅教师发现大篇幅引用或抄用期刊文献超过500字者；??? （3）不按规定时间内提交论文者。 四、附件：论文参考格式。 ? 中国矿业大学 《品牌管理》课程设计方案 姓 名： 学 号： 专业班级： 学 院： 指导教师： 二〇一四年 四 月 日  中国矿业大学 《品牌管理》课程论文 论文题目： 姓 名： 学 号： 专业班级： 学 院：