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江西千年品牌营销分析 指导老师: 胡礼文 学 院: 商学院 专 业: 10级市场营销 课 程: 品牌营销 小组成员: 黄静娟（组长） 陈婷婷 孙嘉东 易芳玲 郭世兴 目录 一、江西万载千年食品有限公司简介 3 二、千年的品牌定位 4 1、目标顾客 4 2、顾客需求 4 3、品牌利益 4 4、定位原因 4 5、竞争性框架 4 6、品牌特征 4 三、千年的品牌设计 5 1、品牌名称设计 5 2、品牌标志设计 5 3、品牌之歌设计 5 四、千年的品牌个性塑造 6 1、与产品有关的因素 6 2、与产品无关的因素 6 五、千年的品牌形象 8 1、公司形象 8 2、使用者形象 10 3、产品形象 8 六、千年的品牌传播 11 1、品牌传播策略 11 2、品牌传播组合 16 七、千年的品牌危机管理 11 八、小结 19 意见及建议 21 九、附主要竞争对手状况 一、江西万载千年食品有限公司简介 江西万载千年食品有限公司创建于2001年，座落在江西省宜春市万载县 几年来，公司先后通过HACCP、ISO9001、QS、原产地标志认证，利用当地资源陆续开发了千年果蔬糕系列、百合粉、葛粉、菌菇等产品，并全部通过了“绿色食品”认证。 花生酥、杂粮卷，百合面等新产品已经上市，公司力争成为江西的绿标大户，最终成为中国的绿色食品大户。 几年来，千年品牌日益提高，先后荣获“农业部全国农产品加工创业基地”“江西省农业产业化龙头企业”、“江西省著名商标”、“江西名牌农产品”、“江西重点 保护产品”、“、AAA级信用企业”、“江西市场最畅销品牌”、“江西公众评价质量最佳品牌”。连续三年被中国食品协会评为“食品安全示范单位”，公司具 备“国家出口食品卫生注册证”。 二、千年的品牌定位 1、目标顾客：追求绿色、有机、健康、崇尚自然的消费群体 2、顾客需求：野生、原味，酸甜柔韧、滋味浓郁、嫩糯细腻、口感独特 的事业能千年万载惠及社会和他人红色行书“千年”二字跳跃起舞，代表千年的热情和活力，“千”字昂首挺胸，象征千年人知难而进，阔步向前的奋斗精神。 3、千年的品牌之歌设计：亲亲一口，回味千年 绿色千年，健康千年 一面之缘，相约千年红色行书“千年”二字跳跃起舞，代表千年的热情和活力，“千”字昂首挺胸，象征千年人知难而进，阔步向前的奋斗精神。。由国家统计局江西调查总队、江西日报社联合举办的“百万公众评品牌——第二届江西公众评价质量最佳品牌暨江西市场最畅销品牌”大型调查活动千年牌南酸枣糕品牌分别荣获“江西市场最畅销品牌”和“江西公众评价质量最佳品牌”等称号。 江西万载千年食品有限公司生产的千年牌南酸枣先后通过了绿色食品认证、有机食品认证、原产地标记注册证、出口卫生许可证、国家卫生质量安全达标证、HACCP国际食品安全管理体系认证、ISO9001国际质量管理体系认证，并荣获“江西著名商标”等一系列荣誉。 通过一段时间的品牌培植, 再进行品牌产品扩展, 丰富完善千年品牌产品的子产品或者子品牌。最终让“千年”成为江西名优特产的代名词这个方向发展。 2、千年的品牌传播组合 （1）千年的事件营销 A、《全国首例人体彩绘广告在江西引起争议运用近年来风靡一时的人体彩绘艺术作为传播自己产品广告的载体，使人体彩绘艺术与商业广告融为一体邀请江西省著名画家、南昌美术馆副馆长熊青为女模特背部的彩绘执笔，在女模特左肩背部用红色颜料写了两个醒目大字“千年”，右肩背部用青色颜料绘上一座大山，背中部写有“南酸枣糕”一行字，背部右下方画有新鲜的南酸枣果子，果黄叶绿。女模特额前一行红色的手写广告语：亲亲一口回味千年。整幅人体彩绘色彩鲜明，图案分布均匀，远望宛如一件别致的广告衫。 3月15日，南昌某报以一个整版的篇幅刊发了这幅人体彩绘广告。紧接着，江西日报社旗下的杂志《大江周刊》也在封底整版刊登了这幅人体彩绘广告。 面对这幅新型煽情广告，社会各界议论纷纷，褒贬不一。有人说，这个广告的创意太棒了；有人说，这个广告太出格了，简直就是伤风败俗。 《本报联合千年南酸枣糕寻找江西“猴王”》追踪·700多人瞄准“猴王”桂冠 虽然这次活动最终只产生一位“猴