毕设论文---论明星代言虚假广告的法律责任及相应对策.docVIP

韩 山 师 范 学 院 学 生 毕 业 论 文  韩山师范学院教务处制 诚 信 声 明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 摘要：近年来，商家越来越重视媒体宣传的作用。各类广告铺天盖地的充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体，可谓想尽千方百计，无孔不入。在这种背景之下，明星代言广告应运而生。比如李嘉欣代言的“黄金叶坠”案、赵本山代言的“蚁力神”案、葛优代言的忆霖传销案等……之所以追究明星代言虚假广告责任，因为他们的行为给消费者带来了很多误解和弊端，产生了很多危害，因此要追究这种广告责任。针对这一现实问题，本文阐释了我国明星虚假代言广告的现状、原因及其危害性，探讨分析虚假广告代言人的法律责任，并在借鉴国外相关法律制度的基础上，提出治理该类法律纠纷的相应对策。 关键词：明星代言虚假广告；法律责任；对策 Abstract：In recent years, more and more emphasis on business media publicity effectAll kinds of advertisements to be in the newspapers, television, Internet and other news media, is to make every attempt, get in by every opening. In this context, the star advertising emerge as the times require. For example, Michele Lees golden leaves fall case, Zhao Benshans yilishen case, Ge Yous Yi Lin pyramid selling case etc....... The reason for celebrities engaging in false advertising liability, because their behavior caused a lot of confusion and problems to the consumer and has a lot of harm to them, so to pursue such advertising liability. To solve the problem, this paper expounded the present situation, causes and harmfulness of false endorsement ads star, on the legal responsibility of false advertising spokesperson, and on the basis of the experience of foreign relevant legal system, put forward the corresponding countermeasures of the legal dispute. Keywords：Star endorsement of false advertising; Legal responsibility; Countermeasures ……………………………………………………(1) 1.1 明星代言虚假广告的定义………………………………………………………(1) 1.2 明星代言虚假广告的现状………………………………………………………(1) 1.3 明星代言虚假广告的危害性……………………………………………………(2) 1.3.1 侵害了消费者和其他经营者的合法权益……………………………………(2) 1.3.2 损害了明星的自身形象………………………………………………………(3) 1.3.3 损害了企业的自身利益………………………………………………………(3) 2.明星代言虚假广告的原因及相应的法律责任……………………………………(3) 2.1 明星代言虚假广告的表现形式…………………………………………………(3) 2.2 明星代言虚假广告的原因………………………………………………………(3) 2.3 明星代言虚假广告的法律责任