加多寶凉茶营销策略的研究及对策.docVIP

PAGE PAGE 17 南京铁道职业技术学院 毕业论文 题 目： 加多宝凉茶品牌营销策略研究 作 者： 董琦 学 号： 461310105 系 ： 工商管理系 专 业： 通信 班 级： 10通信301 指导者： 李文锋 (姓 名) (专业技术职务) 评阅者： (姓 名) (专业技术职务) 2013 年 4 月 加多宝凉茶品牌营销策略研究 摘要：首先，阐述品牌营销的意义、必要因素和基本特点。然后，根据品牌营销理论，加多宝凉茶品牌营销现状进行分析。深入探讨了王老吉凉茶的品牌营销中的优势，对加多宝凉茶品牌营销有参考和启示作用。最后，根据自己的观点，对加多宝凉茶品牌营销的提出创新思考。在品牌定位下，加多宝并没有放弃这个红罐包装而是，用加多宝出品加以代替完全和王老吉划清界线，使自己的品牌慢慢脱离王老吉品牌加多宝又合理地进行了其产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，提升了品牌的价值，有很好的品牌营销效果，值得国内饮料行业和其他单位学习。 关键字：品牌营销；加多宝凉茶；王老吉品牌营销优势 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358378416 加多宝凉茶品牌营销策略研究 PAGEREF _Toc358378416 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358378417 1 绪论 PAGEREF _Toc358378417 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358378418 1.1研究背景 PAGEREF _Toc358378418 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358378419 1.2研究现状 PAGEREF _Toc358378419 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358378420 1.3研究意义 PAGEREF _Toc358378420 \h 5 HYPERLINK \l _Toc358378421 2 品牌营销理论综述 PAGEREF _Toc358378421 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378422 2.1品牌营销含义 PAGEREF _Toc358378422 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378423 2.2品牌营销的特征 PAGEREF _Toc358378423 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378424 2.2.1艺术性和创造性 PAGEREF _Toc358378424 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378425 2.2.2有效的指向性与更加系统化 PAGEREF _Toc358378425 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378426 2.3品牌营销的构成要素 PAGEREF _Toc358378426 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378427 2.3.1品牌个性 PAGEREF _Toc358378427 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358378428 2.3.2品牌传播 PAGEREF _Toc358378428 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378429 2.3.3品牌销售 PAGEREF _Toc358378429 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378430 2.3.4品牌管理 PAGEREF _Toc358378430 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378431 2.3.5品牌评估 PAGEREF _Toc358378431 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378432 3 加多宝凉茶集团品牌营销现状 PAGEREF _Toc358378432 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378433 3.1加多宝集团概况 PAGEREF _Toc358378433 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358378434 3.2产品策略 PAGEREF _Toc