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试卷审批表2013/2014学年第一学期 《旅游公关与策划》 课程　专业班级导游1217、1218、旅英1215、1216人数145卷别□A卷□B卷□C卷考试形式期末论文试卷说明与考试要求期末论文1、布置三个选题，撰写2000字左右的公关策划文案2、要求：内容充实，结构合理，切实可行，富有创意。评分标准：1）格式标准；2）字数达标；3）内容有创意；4）方案有可行性；5）内容原创性选题一： 某市旅游宣传口号的选择与旅游形象的推广公关策划选题二： 被曝光的某造纸厂危机公关策划书选 题 三：中国国旅（浙江）国际旅行社有限公司浦沿分公司开业庆典考试时间：　　　分钟随带文具：试卷附页：其　　他：　 任课教师： 　2013年　12　月　5　日审批意见　教研室主任：　年　　月　　日系部主任：　年　　月　　日注：1.试卷命题应填写此表，并作为试卷封页；2.使用统一大小的试卷纸（16开纸）；必须用电脑打印，不留答题空格，标题用4号黑体，内容用5号宋体；特殊课程可例外。3.必须在收到命题通知后一周内完成命题并经审核后由各系上交教务处。打印份数　（教务科填写）选 题 一：城市旅游宣传口号选择与活动策划书为某城市选择一个旅游宣传口号，解释内涵；然后围绕这个口号和旅游形象定位，设计一系列活动来宣传这个口号和旅游形象。（字数2000左右）应该包括以下内容1、确定宣传口号2、阐释宣传口号的内涵3、设计公关活动来宣传这个口号和旅游城市的形象 每项活动要包括这些内容:1)这些公关活动会涉及到哪些利益相关者？2)对于各个利益相关者群体，你希望向他们传递什么信息？3)向各个利益相关者群体传递信息时，你会建议使用什么传播媒体？4)具体有怎样的公关活动5）活动预算（简要列举各专项活动，做简单说明）选题二：　被曝光的某造纸厂案例简介 某市一家造纸厂在运营多年后，突然遭到当地社区一个团体的强烈反对。这个团体宣称，该工厂把有毒废水排放到地下水中，因此造成当地严重的环境与安全问题,这个团体要求这家工厂立即停工结束营运，而且已经开始得到社区的其他团体和领袖的支持。 …… 案例任务请根据上述情况，替这家工厂拟出可行的危机公共关系计划书，以化解此危机，大致列出这家工厂在表中每一步骤所可能采取的行动。（不低于2000字）危机公关计划书包括以下内容：一、背景（阐述危机背景与面临的挑战）二、目标（说明危机策划要实现的目的）三、实施（具体危机策划的项目有哪些）四、评估（评估危机策划将要达到的效果） 选 题 三：中国国旅（浙江）国际旅行社有限公司浦沿分公司开业庆典案例简介：中国国旅（浙江）国际旅行社有限公司浦沿分公司位于滨江区东冠路713号，目标市场定位为服务滨江区浦沿镇和萧山区闻堰镇当地居民，其中以35岁以上的中老年人居多，产品以组团旅游为主。公司准备投入5万举办一个开业庆典，以提升该公司的知名度。下面请你为该公司策划一个开业庆典项目。要求：1.要求为该公关活动选取一个主题，并撰写一篇公关活动策划方案，以充分展示出你解决问题与策划创意的能力2.要求文案要有封面，封面写明完整的文案标题及策划人姓名 3.字数不低于2000字浙江商业职业技术学院《旅游公关与策划》课程期末论文班级： 学号： 姓名： 成绩： listing serial number program name 1 training program 2 file program 3 records program 4 communication and consultations program 5 engineering bid management program 6 tender file contract review program 7 construction organization design management progralisting serial number program name 1 training program 2 file program 3 records program 4 communication and consultations program 5 engineering bid management program 6 tender file contract review program 7 construction organization design management progralisting serial number program name 1 training program 2 file program 3 records program 4 communication and consultations program 5 engineering bi