中国数字电视产发展现状透视.docVIP

中国数字电视产业发展现状透视 （缩减版） 一、中国数字电视发展现状研究 对于我们中国的大多数受众来说，自从电视产生到现在，我们所看到的都还只是模拟技术电视。传统电视的传播模式大多是电视台一点对多点的单向传播，观众对电视台节目选择、编排的影响较小，观众之间的交流和互动也多限于人际传播，影响力有限。随着传媒技术的日益发展，我们看电视的需求不仅仅停留在收看一些固定的电视节目上，而是需要主动地去选择一切我们想要看的电视节目。在这一点上，数字电视不仅满足了人们收看丰富多彩电视节目的需求，还把普通电视机变为家庭多媒体信息终端，让人们通过数字电视就能解决自己衣食住行等各方面的需要，改变了人们的视听观念，打破了模拟电视只能单向接收信息的局面，将电视理念从“看电视”转变为“用电视”。由此我们看出，在新媒体时代，电视观众变成了电视用户，电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播，观众一定程度上获取了传播者的能力，在内容选择方面拥有更大自主权，并能通过便捷的双向互动和交流，直接影响电视台的节目选择和编排。 我国数字电视发展过程中产生了四大平台，分别是“内容平台”、“播出平台”、“传输平台”和“服务平台”，相对的运营商为内容运营商、频道供应商、网络运营商和服务运营商。在整个数字电视产业链中，各层次的运营商在数字电视发展过程中都是不可缺少、相互制约的，只要一个环节出现问题，必将影响整个数字电视产业的发展。 在广电总局倾向采取整体平移为数字电视用户的方式下，数字电视产业发展的先行者自然是有线网络运营商，延伸带动节目制作和软硬件设备制造商。数字技术的发展在技术和经营上赋予了有线电视网络更多的空间和内涵，首先是拓展了网络的节目传输空间，其次是实现了对用户终端的数字化管理。国内有线电视运营商目前主要开展基本业务（模拟无线和卫星频道转播传输），而业务收入也几乎全部来自于此，主要有收视维护费和新用户入网安装费以及电视台的节目传输费。 内容运营商是中国数字电视产业链条上新增的环节。运营商主营数字付费电视频道的推广、销售、建设和运营数字电视节目平台的技术支持、服务系统等。国内目前已有五家运营商获得了牌照，分别是中央电视台（中数传媒中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中心、上海文广集团以及鼎视传媒。 国为了实现2015年停止模拟广播电视，全部采用数字电视播出的发展目标，自2004年起明显加快了数字电视的发展步伐，政府和广电部门都在积极促进数字电视的发展，并提出了明确的发展要求。根据国国情，有线电视数字化开始采取模拟向数字整体平移的方式，将逐步按片区整体转换为数字电视用户。这些政策和措施，有利地促进了国有线数字电视的发展，也促进了机顶盒市场的发展。从市场应用的品牌看，目前中国国内数字电视机顶盒的生产企业已有20多家，加上一些国外品牌，中国市场的机顶盒品牌有30多家，企业之间的竞争越来越激烈。而市场上使用量最多的品牌依次是创维、同洲、天柏另外长虹、大连大显、海信、四川九州也是使用较多的品牌。这些机顶盒厂商由于CA(Certificate Authority)系统的适用性不同而在国内市场各占有一席之地。从目前市场上使用情况来看，受国内数字电视市场政策影响，主要数字电视机顶盒厂商在国内市场均以数字电视有线广播DVB-C）产品为主要竞争产品，这些企业尽管也推出了数字电视卫星广播DVB-S）和数字电视地面广播DVB-T）产品，但尚以外销为主。可以预未来市场，DVB-S和DVB-T产品将与DVB-C产生相互促进、相互竞争的良好态势，在促进中国数字电视进程中起到积极作用。 竞争优势理论认为：产业或企业的竞争优势来源于其核心竞争力，但仅仅具备核心竞争力是不能使其在市场竞争中谋得竞争优势的，只有将核心竞争力的价值通过产业价值链传递到市场中，才能最终生成竞争优势。因此，谋求数字电视产业的竞争优势，必须从分析数字电视产业的核心竞争力和产业价值链下手。竞争优势的生成首先依赖于这个产业中企业的核心竞争力，在数字电视产业中，已经具备了自身的核心竞争力——数字化技术带给数字电视的优势，这些优势已经完全构成了数字电视产业的独特的核心竞争力。在近几年推行数字电视的过程中，出现了许多误区。如比较注重宣传电视数字化技术的运用如何会增加画面的清晰度、如何会增加节目内容的数量。消费者并不关心节目采用什么样的技术手段，仅仅为了网络数字化而让受众买单是行不通的。此时，节目内容的丰富多彩恰恰成为不能兑现的空话，加上数字电视机顶盒相对较高的价格和高于目前正在使用的有线电视业务的收视费，更使广大消费者在选择数字电视时犹豫不决。曾几何时，为了推动数字电视的发展，一些网络运营商采取赠送机顶盒的营销手段，但应该看到，这种赠送行为只能作为一种辅助手段帮助发展用户，它不是消费者的真正需求，而且这样不仅