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分析互联网下O2O社区的发展 来源：金窝窝 O2O是随互联网技术和移动技术的深入发展而逐渐兴起的新型营销模式，通过线上线下，构筑线上和线下双向流通的闭环，以促进线下的商务机会与互联网结合，充分发挥线上、线下各自的优势，从而促进用户导入、保持多渠道畅通、加深消费者对品牌的认知和忠诚，促进二次消费。无论是成熟的传统企业、还是如火如荼的电商商务企业，都开始积极探索和践行O2O模式。 　　社区O2O是最近几年发展比较的快的一种模式。它其实也是一种互联网思维的具体化。由于社区O2O拥有很大的市场空间。很多巨头都纷纷加入到社区O2O的领域来。马云说做生活服务类的电商，未来将具有很大的潜力，这个潜力要比现在的制造业有可能还要大。本文首先将对社区的发展现状进行分析，分析目前社区O2O的几种发展模式，并对典型的社区O2O模式进行案例分析，找出社区O2O面临的问题，并对社区O2O提出发展的建议。 　　关键词互联网社区O2O,发展模式 　　移动互联网产业伴随着移动市场的壮大与移动技术的进步，现已步入发展的快车道，其行业的触角开始伸向了社会生活的方方面面，改变着传统的行业，催生着新兴的领域，影响着人们的生活。在这个进化与代谢远胜于其他历史时期的全新阶段，对于企业而言，只有快速融汇入移动互联网发展的洪流之中，顺势拥抱趋势，才能避免在未来激烈的竞争中落入下风。 　　而O2O作为线上线下战略协同的一种具体展现形式，核心在于如何充分发挥线上“便捷”和线下“真实”的特点，实现利益价值的无缝对接，最终达到线下商品的销售与线上用户流量的集聚。而社区O2O即在传统O2O的基础上，为其套上了一个有着地域限制的“紧箍咒”，面向同一地域内的用户开展线上线下的互通服务。 　　严格意义上来看，社区O2O是互联网思维的具化，同时也是互联网经济实体化的重要一步，社区O2O的出现使得人们的生活面临着巨大的改变，如果说互联网的电商群体改变了人们的消费习惯，由线下消费转变为线上消费，整个零售业都发生了翻天覆地的变化，那么O2O则是服务业的一次革命，社区O2O则是在电商、O2O基础上的进一步发展，将客户群定位在所在社区居民。近年来社区O2O发展大热，许多不同的群体积极地参与到O2O模式探索中来，虽然市场前景可观，但是在实际的发展中，各大群体起步不同、方向不同、目标不同，遇到的困难也各自不同。 　　一、社区O2O概述 　　(一)社区O2O O2O就是一种将线下与线上有机结合起来的贸易模式，使得互联网可以成为商品销售的前台，这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。所谓社区O2O就是指在移动互联网和电子商务普及时代，通过线上到线下资源的整合，完成产品或服务“最后一公里”的配送，其核心正是以社区生活场景为中心，构建用户与商家、上门服务提供者之间连接的平台。 　　(二)社区O2O兴起的原因　　角逐生活服务最后一公里。无论电商平台还是生活服务平台，最终将商品或服务落地的还在于满足用户最后一公里的终端服务。这也恰恰是金窝窝这样的企业兴起的原因，应运时代的发展。社区服务距离用户最近，且社区居民天然密集，消费群体稳定，这个市场如果挖掘出来，后期投入将非常低，且用户的消费习惯一旦养成，其他新的竞争者将很难再进入。 　　社区O2O囊括人们日常生活的衣食住行。如果一个社区平台做得好，用户黏性高，那么这个平台上的推荐信息将很容易影响用户的消费决策，并可能成为渠道商的重要一支力量。 　　(三)社区O2O的发展现状 　　未来，与020的融合将成为互联网行业和地产行业的重要组成部分。从今年年初开始，不少房地产企业巳经开始血脉贲张地进军020领域，大有跑马地、奋力厮杀之势。 　　所谓社区O2O，是指在移动互联网和电子商务普及时代，通过线上到线下资源的整合，完成产品或服务“最后一公里”的配送，其核心正是以社区生活场景为中心，构建用户与商家、上门服务提供者之间连接的平台。 　　目前来看，国内的O2O发展热火朝天，群雄逐鹿，但是客观来说，由于O2O起步晚，发展时间短，其发展模式还很不完善，大部分企业都是在探索适合自身的发展模式。经历了2011年团购网站的“火拼”以后，各大企业的发展策略趋于稳健，边摸石头边过河。不少传统企业也不甘人后，积极地尝试着O2O。 　　(一)社区O2O的优势 　　“精准”与“便捷”是移动时代最直观的技术标签，无论是移动营销一直卖力吆喝的营销信息的精准推送，亦或是移动电商在第一时间对用户碎片化时间的大肆抢占，都让移动的这两大特点显露无疑。 　　社区O2O，作为集聚了单位地域内的特定种类人群、旨在最短时间内为用户推送商品与服务的新兴产业，在巧妙的绕过了对用户地域信息的收集与细分的枯燥阶段的同