喜多多公共关系研报告.docVIP

喜多多公共关系调研 报告 目录 序言……………………………………………………………………………2 第一部分 摘要………………………………………………………………… 3 第二部分 引言…………………………………………………………………3 1、面临挑战……………………………………………………………………3 有利条件……………………………………………………………………3 第三部分 正文…………………………………………………………………4 1、调研方法……………………………………………………………………4 2、调研过程……………………………………………………………………5 3、调研结果以及结论…………………………………………………………6 4、建议…………………………………………………………………………12 第四部分 附件…………………………………………………………………13 1、喜多多形象问卷……………………………………………………………13 2、调研过程照片……………………………………………………………14 序言： 公共关系，指的是企业或社会组织为达到某种目标而采取各种传播手段与相关公众进行沟通的一种活动。公共关系的经营成败，是一个企业生存的必要决定因素之一。我们这次选取的是老百姓众所周知的喜多多甜汤为代表，从而深入挖掘喜多多组织形象，品牌知名度，美誉度，公众对喜多多的认可度。 为了完成这次调研，我们首先通过网络了解喜多多的公司信息，带着表面上的了解，我们小组访谈代表深入到喜多多的莆田办事单位，与喜多多莆田区域负责人进行了一段简短的谈话，以及问卷调查员通过去步行街发放问卷的形式，采集到了喜多多的公共关系的环境信息，组织信息，公众信息，最后由我们的数据处理员对数据进行科学分析，从而得出了一定的结论。 关于喜多多这个品牌，小时候就知道，兼职期间也是选择这个品牌，通过促销喜多多什锦椰果王，我们发现品牌的知名度是促销员无法铸造的，品牌的美誉度只有公司才能塑造的，公众的认可是喜多多能够发展的基础。 期间我们了解了喜多多发展历史的曲折，05年的劫难让喜多多受到重创，07年的喜多多咸鱼翻身，通过推出全新品牌的椰果王，也就是现在众所周知的冰爽一下-----什锦椰果王。 当我们惊讶喜多多为何能够跌倒就能爬起来？是喜多多的群众基础好，还是它的品牌美誉度好？带着这样的思考，我们对喜多多的整体公共关系认真的研究，认真的总结，从而产生了这份我们小组努力的调研，关于喜多多的公共关系调研，当然其中有很多的不足，希望给予肯定与支持。 第一部分 摘要： 经过我们小组对喜多多的公共关系采取了一定方式的调研，例如问卷法与抽样法结合，讨论与观察法结合等调研方式，方法，了解到喜多多市场定位准确，前期的广告到达了一定的宣传效果，在公众中有一定的知名度，不过对外的公众形象还有待提高，首先应该在广告宣传上多下功夫，提高其产品的知名度，再者是喜多多的产品方面，应该多调查市场，满足消费者的需求，制定更合理的价格以吸引消费者，从而建立起在消费者满意的形象。最后是其社会回馈方面，做的不多或者默默作为而大众所不知，这也应该有所改正,从而提高喜多多的美誉度。 第二部分 引言： 福建省泉州喜多多食品有限公司成立于1997年，位于我国著名侨乡泉州市东石镇，拥有现代化的科学研究实验室及标准生产基地，拥有工程师、高级工程师等高级职称的技术人才，以及一支年轻的高效营销团队，是专业研发、生产、销售系列罐头食品的大型现代化企业，特别是在水果加工方面首屈一指，为了丰富中国人的生活，结合中华民族的民俗风情，创中国罐头品牌，开发出诸如“喜庆宴席，访客送礼”的“喜多多什锦椰果，“喜多多喜宴花生汤”；“休闲美容，健康营养”的牛奶花生系列；“健康、美丽，喜多多”的果蔬纤V系列产品。喜多多以其口感爽，品质佳，包装精美，而成为广大消费者的时尚产品,“喜多多”和“喜多多果蔬纤V粥”已在全国各地家喻户晓，成为爱美女性及居家生活不可或缺的生活必需品。　　公司成立之初，就立志成为“中国喜宴罐头”第一品牌。本着“诚信、奉献、优质、创新”的经营理念，逐步扩大规模，向科学化、规范化、现代化的方向迈进。在技术上，公司的研发中心，长期与国内众多食品科研机构和著名大学协作研制。在产品线上，严格执行“从农场采购到终端销售”的全程质量监控！在营销战略上，用发展的眼光看市场；以差异化策略，迅速有效地启动市场。根据产品独特的市场定位，运用富有创意并具亲和力的实效推广模式，短时间内赢得了市场先机。喜多多在人们一路欢喜与喝彩中，市场版