澳大利亚昆士兰游局面向全球招聘大堡礁看护员.docVIP

营销达人必看的经典案例 　　09年初开始，澳大利亚昆士兰旅游局面向全球招聘大堡礁看护员。这项招聘工作耗时半年，从全球3万人中进行“海选”，澳大利亚昆士兰旅游局如此“兴师动众”，醉翁之意不在“聘”。他们以170万美元的低成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，全球媒体被牵着鼻子走，使得他们成功进行了一次超值的旅游营销。17PR.com_中国公关门户: \??H7 ]% ^9 }+ i( b+ M 　　那段时间，大堡礁招聘事件占据着中外报纸和电视新闻的重要位置，标题千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有几名中国的求职者杀入最后面试环节，我们的媒体也争先恐后地报道了该事件，给大堡礁作了大量的免费广告。这次“世界最好工作”招聘活动本身，因新颖创意和眼球效应将成为世界上最成功旅游推广案例之一，足可编入旅游营销教科书。特别值得一提的是，在这次招聘活动中网络也发挥了极其重要的作用。如果没有网络，这次招聘绝对不会如此疯狂。在我们感叹被忽悠的同时，不得不被澳大利亚高超的旅游推广水平所折服，用最少的钱达到最好的宣传效果。17PR.com_中国公关论坛. R2 ^5 Z1 e. S6 d: x4 \, i　　我们来分析一下该“岛主招聘”事件之所以能成功的关键点：公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广. Q8 O9 L# N- S3 h! R( w4 \　　1、活动目的明确。这是昆士兰旅游局的一次别具心裁的市场战略，旨在提升大堡礁群岛在国际上的知名度，但想获得这份“世界最好工作”的候选者必须得经历一次真实的招聘过程。4 U y3 n, f4 a5 G3 i, ~公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广　　2、金融危机下的诱人饭碗。金融危机下，很多企业裁员、减薪，能有机会获得一份“世界上最好的工作”不啻是天降甘露了。$ b3 A9 J3 q2 ?* q! h7 R2 K ?) v7 x17PR.com_中国公关论坛　　3、吸引广泛的参与。此类高薪厚职的“美差”，应聘条件理应十分苛刻，然而，此次“岛主”申请条件却较为简单。宽进严出，谁都可以申请谁都没有把握。尽管“世界上最理想工作”听起来像是精心策划的市场策略和公关手段，但它确实是一份真实的工作，你无法质疑其动机。/ @ a/ ^0 I2 　　4、巧借网络。互联网被一次又一次利用。此次海选活动的一个规则是：“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。”另外，除了传统媒体大量报道外，海选还产生了独特的讨论平台，比如BBS、博客以及网站，申请者在这些平台上互相挑毛病、评点作品以及交换创意等等，可谓是WEB2.0的最佳应用。4 G) {7 k! o( o- G4 f17PR.com_中国公关论坛　　5、持续的热点与互动。从整个事件的活动时间图来看：1)、接受全球申请(1月9日至2月22日);2)、第一轮海选决出50强(3月3日公布);3)、第二轮海选决出10+1强(4月2日公布);4)、第三轮海选决出冠军(5月6日公布);5)、护岛人按合同工作(2009年7月1日至2010年1月1日)。源源不断的新消息保证了这条新闻的持续性。你刚有点遗忘，它就又来了。17PR是中国公关门户,是中国最大企业公关总监、媒体、行业的交流平台,大量的企业营销、公关案例,中国健康公共关系的倡导者 包括招聘 圈子 公关 公共关系 朋友 媒体 营销 品牌 推广 商务信息7 e# `1 n% C K/ B- A0 j??Z k　　6、精心的准备。这是一次别出心裁的市场战略，旨在提升大堡礁群岛在国际上的知名度，但候选者必须经历真实的招聘过程。昆士兰州旅游局甚至为此事筹备了足足三年。# x p6 C( }* r4 a8 o??K# b* T3 p公关,中国公关网,公关网,危机公关,公共关系,传播,品牌,媒体,推广,市场,广告,营销,市场经理,公关经理,市场总监,CMO,策划,企划,公关案例,公共关系案例,案例,汽车公关,策划案例,传播计划,传播方案,品牌推广　　7、辉煌的成果。这项海选活动，表面看，赢家是最终入选、半年薪水高达65万元人民币的大堡礁护岛人，实际上，最大赢家是昆士兰旅游局。+ K! R V??`9 }, r \9 R8 x 　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的