芭乐观察第3期2012年度微电影营销观察报告.docVIP

——2012年度微电影营销观察 芭乐互动（北京）文化传媒有限公司 2013年1月5日 目录 前言 微电影行业发展背景分析 微电影及微电影营销 什么是微电影 微电影营销 3）各方看法 2、微电影营销的缘起 1）“限广、限娱令”促广告主转移阵地 2）目标受众变化趋势的显露 3）Web3.0时代的必然选择 3、微电影营销的特征 1）故事性 2）互动性 3）营销的量化 4、微电影营销的优势分析 成本低廉 2）传播迅捷而广泛 植入柔和易接受 定位精准 5）反馈及时 6）制作周期短 5、微电影营销的方式 1）定制 2）植入 6、微电影的商业模式 1）自制、定制、合制 2）付费观看 3）发行 4）观看效果 A、内容创造收入 B、VV产生收入 C、效果获得收入 5）微电影衍生产品和服务 7、2012年成功营销案例解析 微电影产业链格局分析 内容提供格局分析 广告主分布分析 受众喜好分析 最受观众喜欢的微电影类型 观众乐于互动的微电影类型 微电影受众的基本分析 微电影现存的问题及2013年发展趋势预测 现存问题 2013年微电影发展趋势分析 广告主将更为理性地去看待微电影营销 微电影营销的效果评估将更为明确 分工将逐步明细化和专业化 网络剧将有可能爆发并反向走入电视 是微电影还是长广告，2013将继续纠结 微电影行业管理进一步规范化