品牌的內涵与生命力(答案).docVIP

第1单元测试1、商标就是品牌。（错）√ 2、品牌等价于知名度。（错）√ 3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√ 4、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）√ 5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√第2单元测试市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ）√ A.主流市场B.次主流市场C. 反主流市场D.非主流市场中产阶级消费者偏重感性消费。（ ）√ 对错用户是平等的合作伙伴。（）√ 对错一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ）√ A.目标B.责任人C.评估标准D.考评时间E.考评人消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ ）√ A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素任何品牌都只是为部分人服务的。（）√ 对错主流市场的特点（）√ A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（ ）√ 对错战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（ ）√ 对错温饱型消费者更关注商品的价格。（）√ 对错品牌建设“三步曲”的第一步是（）√ A.维持品牌的生命力B.塑造品牌个性C.实现品牌溢价D.明确为部分人服务第3单元测试品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ）√ A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度忠诚度=（ ） √A. 市场份额B. 自己重复购买C. 推荐他人消费该品牌D. 人们对该品牌有好感品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ）√ 对错产品的FAB分析法，F代表（）√ A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√ 对错品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√ 对错进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√ 对错做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√ A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值产品的FAB分析法，A代表（）√ A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势C. 产品带给用户的利益/价值中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√ 对错推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（ ）√ 对错第4单元测试品牌建设的核心是（ ）√ A.市场宣传B.渠道建设C.产品创新D.市场把握“诚信不足”是中国的国情。（ ）√ 对错品牌与企业战略无关。（）√ 对错品牌溢价体现在（）√ A. 和用户讨价还价B. 和供应商讨价还价C. 与投资者讨价还价D. 与员工讨价还价品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√ A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁垒”C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）√ 对错做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ ）√ A.市场细分B.广告宣传C. 品牌定位D.战略设计品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（ ）√ 对错中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（ ）√ 对错只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）√ 对错