2015宝洁广告策略.pptVIP

* 分析宝洁旗下五款 洗发水的广告策略 宝洁 沙宣 海飞丝 潘婷 伊卡璐 飘柔 什么是广告策略 　　广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。 公司采用的是什么广告策略 宝洁 为什么这样做 广告策略的表现形式 　　通常有如下5种内容的广告策略： 　　1．配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略; 　　2．配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略; 　　3．配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略; 　　4．配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略; 　　5．配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。 广告策略的基本构架 　　1. 背景行销目标 　　2. 广告目标 　　3. 目标市场消费群消费者最大难题 　　4. 竞争情况竞争范畴 　　5. 消费者认知 　　6. 消费者利益 　　7. 广告主张 　　8.支持广告主张的理由 　　9. 表现基调和手法 广告策略的主要类型 生活信息广告策略 塑造企业形象广告策略 象征广告策略 承诺式广告策略 　推荐式广告策略 比较性广告策略 　打击伪冒广告策略 人性广告策略 猜谜式广告策略 如实广告策略 纵观当前中国的洗