基于“理性生態人”假设的消费模式分析.docVIP

PAGE 3 PAGE 4 基于“理性生态人”假设的消费模式分析 （Analysis of Consumption Pattern Under “Rational Eco-man” Hypothesis） 胡 永 副教授（江苏建筑学院经济管理学院，江苏徐州，221116） 基金项目: 本文系江苏省教育厅哲学社会科学基金指导项目“环境友好型社会生态政治建设研究”阶段性成果（08SJD8100010） 摘要：建设生态文明需要塑造“理性生态人”的行为模式。作为“理性生态人”的消费者，其消费行为具有体现消费主客体的统一、遵循人与自然相和谐的理念、追求产品使用价值的最大化的特征，其消费模式体现为消费水平上的适度消费、消费结构上的共生型消费、消费方式上的资源节约环境好型消费。建设生态文明，需要培育理性生态消费主体、构建理性生态消费模式。 关键词：理性经济人；理性生态人；消费行为；消费模式 当前人类面临的生态危机，主要由人类不恰当的行为所引起的。人类行为受人性的影响甚至支配，人性假设是不同学科研究人类行为的基本前提，消费也是如此，人性假设是研究消费行为的立论基础和逻辑起点。因此，从人性假设的角度，探究当前人们的消费行为，对解决生态危机、建设生态文明具有十分重要的现实意义。 作为“理性生态人”的消费者 马克思主义认为人具有社会属性和自然属性，社会属性是人的本质属性，自然属性是人性的自然