基于中小型礦泉水企业的市场营销战略研究.docVIP

基于中小型矿泉水企业的市场营销战略研究 描述： 【摘要】一个企业的兴衰成败在很大程度上取决于市场营销战略的优劣，若企业没有全局性的市场营销战略，就不能够得到长足、稳健的发展。因此，要想提高市场核心竞争力，则必须在微观经济活动中获得科学的营销战略指导。本文主要探讨中小型矿泉水企业的市场营销战略，以望对矿泉水企业的发展提供理论参考依据。 【关键词】中小型；矿泉水企业；学术论文；市场营销战略 近几年来，随着我国人民生活水平的不断提高，包装饮用水日益普及，在市场上出现了各种各样的饮用水。其中矿泉水企业在包装饮用水企业中占有较大比重，市场竞争较为激烈，产品出厂价几乎接近成本。尽管饮用矿泉水的人数日益增多，但整个中小型矿泉水企业仍处于发展艰难阶段。因此，要想在激烈的市场竞争中占有一席之位，则必须有一个全局的市场营销战略思想，对其他职能战略起着指导作用，进而使企业在竞争中立于不败之地。 一、中小型矿泉水企业营销现状 当前，我国中小型矿泉水企业在市场营销战略中仍存在许多问题。企业内部仍实行粗放的管理方式，脱离现代市场环境，销售机构分工不明确，缺乏一个统一、权威的营销团队。由于矿泉水的消费群体以年轻人为主，陈旧、无品味的包装，加上缺乏个性及吸引力，不利于矿泉水的营销；缺乏专业的营销人才。当前，中小型矿泉水企业管理人员多，业务人员少，人员布局严格失调。往往注重产品的生产，并没有将营销放在与生产相等的地