2015市场营销市场调查报告 .docVIP

宜宾职业技术学院 专业市场调查报告 专业名称： 市场营销 所在部门： 经济贸易管理系 负 责 人： 陈启强 教务处印制 宜宾职业技术学院 市场营销专业市场调查报告 一、产业背景分析 调查显示，我国人才市场对市场营销人才的需求状况，一方面深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才，非常短缺，缺口很大；另一方面一般销售人员无人问津，大量积压。 序号 技术（工艺）名称 是否为关键技术（工艺） 1 市场调查 否 2 销售（含零售、促销等） 是 3 销售管理 是 4 营销策划 是 5 客户关系管理 是 （二）行业未来技术使用调查 （调查行业未来会使用的新技术、新工艺。该项调查主要为专业的拓展课程或者选修课程提供依据。） 序号 新技术（新工艺）名称 应用前景 1 网络营销 未来营销主流 四、人才需求调查 （一）企业的岗位配置 调查宜宾四海通电讯有限责任公司营销类岗位情况： 序号 岗位名称 是否核心岗位 岗位类型（技术岗位还是核心岗位） 人员配置数量 人员配置结构（学历和职称要求） 1 促销员 否 技术岗位 300 高中以上学历无职称要求 2 组长 否 技术岗位 20 高中以上学历无职称要求 3 店长 是 核心岗位 30 高中以上学历无职称要求 4 分公司主管 是 核心岗位 4 大专以上学历无职称要求 5 分公司经理 是 核心岗位 4 本科以上学历无职称要求 6 市场部文案 否 技术岗位 1 高中以上学历无职称要求 7 市场部设计 否 技术岗位 1 高中以上学历无职称要求 8 市场部策划 否 技术岗位 1 高中以上学历无职称要求 9 市场部主管 是 核心岗位 1 大专以上学历无职称要求 10 市场部经理 是 核心岗位 1 本科以上学历无职称要求 11 产品部文员 否 技术岗位 1 高中以上学历无职称要求 12 产品经理 否 技术岗位 1 高中以上学历无职称要求 13 产品部主任 是 核心岗位 1 大专以上学历无职称要求 14 产品部经理 是 核心岗位 1 本科以上学历无职称要求 15 客户经理 否 技术岗位 10 高中以上学历无职称要求 16 客户代表 否 技术岗位 6 高中以上学历无职称要求 17 客户部主任 是 核心岗位 1 大专以上学历无职称要求 18 客户部经理 是 核心岗位 1 本科以上学历无职称要求 （二）岗位的人才结构调查 就所调查的四海通电讯公司来看，对职称基本没有要求，只对学历有明确要求 （三）人才需求分析 就所调查的四海通电讯有限责任公司为例，其基层人员对中、高级技能人才需求不高，但涉及到管理工作的岗位基本都需求中、高级技能人才，在基层人员中拥有初级技能的人员拥有较好的发展前景且上手很快属于该公司最喜欢的求职者。 目前该公司营销类岗位中中、高级技能人才有200多人（一般左右的促销人员都具有中级或以上的技能），但应该公司没有明确要求各岗位晋升标准中没有关于职称的要求，因此不太好确定具体具有中、高级技能的人数。考虑企业发展、新老交替等因素，该公司需求至少100以上的具有中、高级技能的人才。特别是基层岗位需要大量的具有中、高级技能的人才提升企业销售、策划、服务的能力，进而提升企业利润，给企业带来更大的发展。 在所有营销类技能中，因该公司主要从事手机销售业务，因此对于销售、销售管理技能中、高级人才需求最为旺盛，其次为客户关系管理技能中、高级人才，对营销策划技能中、高级人才需求最少。而这种人才需求状况也基本符合市场对市场营销专业学生技能的需求状况。 （四）区域人才培养情况分析 目前全国开办市场营销专业的院校达到1290所，在校生的规模超过50 万人。有数据表示，我国市场营销专业学生的对口就业率达到96%以上，市场营销专业的就业前景良好。市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水平。四川省高职院校开办有市场营销专业的学校如下：（非全免统计） 表 四川省高职院校同类专业布点及招生人数统计表 院校名称 专业名称 招生人数 四川信息职业技术学院 市场开发与营销专业 60 四川商务职业学院 市场营销 55 四川科技职业学院 工商企业管理专业（营销策划与战略管理方向） 45 泸州职业技术学院 市场营销 150 成都艺术职业学院 连锁企业经营管理 40 四川工程职业技术学院 市场营销 65 四川国际标榜职业学院 市场开发与营销专业、营销与策划专业 50 成都电子机械高等专科学校 市场营销 55 南充职业技术学院 市场开发与营销专业 50 四川化工职业技术学院 市场营销 45 四川文化产业职业学院 营销