大眾传播的功能在广告中的作用.docVIP

黄爽 大众传播的功能在广告中的作用 关键字：大众传播 广告 多途径传播 效益 主导消费方向 当今，科技快速发展，社会不断进步，商业发展寻求各种宣传途径，广告传播在当下社会发展的背景下，就显得尤为重要。我认为：大众传播这一广泛媒介与受众在传播的互动上形成了一种最为有效的传播途径，而在众多的广告传播途径中大众传播绝对是一个传统而又效益非凡的传播途径。那么在各种媒介的传播方式层出不穷的今天，我们又应用什么样的视角来认识大众传播与广告媒介的相互联系呢，大众传播在广告中又有哪些作用呢？这里，我将就“大众传播的功能在广告中的作用”这一问题来谈一下我个人的观点。 首先我们先对大众传播有一个简单的了解：大众传播作为人类最重要的一种传播形式，是指专业化的媒介组织通过一定的传播媒介，在接受国家管理下，对受众进行大规模的信息传播活动。大众传播对社会有着潜移默化的作用，它改变着人们的工作方式和生活方式，改变着传统观念。1945年11月在 HYPERLINK /view/27242.htm \t _blank 伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。大众传播，亦简称为大众媒介、媒介、媒体、传媒等，其种类包括报纸、杂志、书籍、电影、广播、电视、网络等。作为一种向社会大众（不特定的多数人）传送信息的行业，人们又称之为“大众传播业（事业、产业）”或“媒介产业”。时至今日各种媒介已广泛渗透到人类生活的各个领域中。大众对媒介的依赖程度越来越深，对媒介的要求也越来越高。 通过上面的介绍我们可以看出大众传播具有以下几个特点：（一）.具有 HYPERLINK /view/46944.htm \t _blank 组织性。它的传者通常是一个庞杂的机构,内部有精细的分工。如以报纸传递信息的 HYPERLINK /view/700748.htm \t _blank 报社，即由采访、 HYPERLINK /view/28525.htm \t _blank 编辑、评论、广告、 HYPERLINK /view/53081.htm \t _blank 经理等许多部门组成。（二）. 具有很强的选择性。一是传播工具对受众有一定的选择；二是受众对传播工具有一定的选择，年龄、性别、职业、文化素养、个人兴趣等可以使受众分为不同的 HYPERLINK /view/2638.htm \t _blank 读者层、 HYPERLINK /view/1931797.htm \t _blank 听众层或 HYPERLINK /view/687890.htm \t _blank 观众层而偏爱某种传播工具，如成年人可能会通过报纸来接受到信息，而年轻人可能更多的会通过网络或电视来接受信息；三是受众对传播的内容可以任意选择；四是 HYPERLINK /view/188481.htm \t _blank 受众对参与大众传播的时间可以 HYPERLINK /view/1727554.htm \t _blank 自由选择。受众的选择性表明，大众传播并不意味着对每个人的传播。（三）. 在信息流通上具有单向性。受众无法当面提问、要求解释，整个传播过程缺乏及时而广泛的 HYPERLINK /view/80120.htm \t _blank 反馈。（四）.具有快速性。不断吸收最新 HYPERLINK /view/3805.htm \t _blank 科学技术，提高传播信息的速度，是大众传播的一个发展趋势。 由大众传播的的这些特点我们可以看出，它是一种能节约途径，更有效的散步信息、使受众更积极的接受信息的广告媒介，首先我们看大众传播的第一个特点—— HYPERLINK /view/46944.htm \t _blank 组织性。一个好的创意的产生和实践传播绝对离不开良好的组织纪律，而大众传播受其传声条件的影响，具有着鲜明的分工组织性，前面以报社为例,报社由采访、 HYPERLINK /view/28525.htm \t _blank 编辑、评论、广告、 HYPERLINK /view/53081.htm \t _blank 经理等许多部门组成。这就使得大众传播相比其他途径，更加具有针对性，更加精细化，目的性更强。一旦有了目标方向，就能让各部分共同“发力”实现传播目的，而它的这一特点又恰恰迎合了广告的经济效益目的，广告本身的价值就在于为大众所知，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段有目的性的将广告信息才能传递给一定的受众，这样才能实现广告自身的价值，如果不能够有目的的将广告信息传递出去，而是仅以传播为标准。那只能说是一个以发布为目的的过程，而非以告知为目的的过程，因此可以说大众传播因其组织性首先在广告传播中的作用就是能良好的实现广告的自身价值和目的性。 在谈过了大众传播的组织性后，就要谈一下大众传播的一