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苏宁云商个股分析 宏观经济分析 政策分析 家电下乡政策　　　　近年来，国内家电市场整体规模保持近30%的增长，与国家“家电下乡”政策对农村市场的拉动密不可分。据商务部数据，2011年全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，实现销售额5059亿元，发放补贴592.2亿元。相当于国家用592亿元拉动了5000多亿元的农村消费。下乡产品已占到农村销售来源的70%以上，尤其是下乡冰箱和洗衣机产量已占产量的50%以上，下乡空调产品也增势迅猛，2011年，家电下乡空调产品销量达1065万台，实现销售额338亿元，同比分别增长72.7%和83.78%。　　　　经过家电下乡政策的激活和培育，农村家电市场的潜力进一步被发掘出来，庞大的三四级市场将是未来消费新领域。二、家电以旧换新政策　　　　2009年，国家出台的《家电以旧换新实施办法》规定，家电“以旧换新”工作从2009年6月1日至2010年5月31日，在北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙等9省市展开试点；2010年6月，实施范围扩大至23个省（自治区、直辖市）及新疆生产建设兵团；2011年4月，实施范围扩大至全国，2011年12月31日全部结束。　　　　家电以旧换新政策实施以来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保、利用资源、促进低碳经济发展、推进产业结构调整具有积极作用等方面发挥了重要作用，已达到预期效果。　　　　据统计，2009年6月至2011年政策期间，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元,服务于家电以旧换新的从业人员达40多万人，其中约70%以上是农民工和城市下岗人员，有效扩大了就业。　　　　2011年，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元，有效引导了城镇居民消费能力的释放，尤其是为高端产品的消费提供了更广的市场空间，促进了城镇家电市场的结构变化。具体来看，一是高能效比产品比例大大提升，电冰箱、洗衣机、空调器二级以下的产品已经退出了市场；二是高效变频技术被广泛应用，无氟空调产品成为主流；三是原被视为高档消费的对开门电冰箱、倾斜式多功能洗衣机等产品受到追捧，三门、对开门及多门高端冰箱产品的销售量已占冰箱总销售量的60%以上，与政策实施前相比提高了三倍。随着市场规模的扩大，价格大幅降低，对开门电冰箱的价格首破4000元。可以说，目前国内一、二级城市家电消费水平已经达到或接近了发达国家的水平，国内外两个市场消费差距的缩小，对提升家电行业国际竞争力的作用难以估量。、家电品牌建设政策　　　　2011年1月11日，工信部制定并发布《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》（工信部消费[2010]489号）。《意见》提出：到2015年，行业80%以上企业制定实施明确的品牌战略；研发投入强度不低于3%，实现核心技术的创新突破，及时形成自主知识产权，加快产业化速度；扩大品牌在全球市场的影响力，自主品牌出口比例不低于30%；培育一批在国内市场具有较强竞争优势的自主品牌，形成3至5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。该政策的出台对撬动家电品牌建设这一系统工程有了政策上的支持，优势资源向大品牌集中的趋势将更加明显。　　　　2011年以来，家电企业在国际市场动作频频：美的收购开利拉美空调51%的股权；海尔收购三洋电机在日本以及印尼、马来西亚、菲律宾、越南的洗衣机、冰箱等白电业务；格力电器在美国南加州市正式成立美国分公司。事实上，不论是收购，还是海外建厂、引进合作技术，企业的国际化目的均是要掌控先机，占据市场竞争的制高点，增强我国家电品牌在国际市场上的影响力。目前，国内家电企业一季度业绩报告陆续发布，受全球经济不景气等多重因素影响，大多数家电企业的业绩出现了不同程度的下滑，特别是在当前全球家电业运营成本居高不下的背景下，关于家电业深陷市场寒冬的言论再次成为行业热点。有部分舆论呼吁政府出台新的内需刺激政策，以进一步拉动中国家电市场的发展。虽然当前全球经济形势仍将持续动荡，但随着保障房建设以及城镇化进程不断加快，国内家电市场的需求将持续释放出来，此时能够真正抓住市场需求并根据这些需求创新产品与服务的企业必将实现稳健发展，在产业低迷期改写产业格局。从这个意义上讲，在全球经济形势动荡使其他产业板块相对衰退之际，中国家电业迎来了产业发展的最大战略机遇。??? 自全球金融危机以来，全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中。中国政府为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击，适时推出了“家电下乡”、“以旧换新”等内需刺激政策，推动了中国家电业的稳健发展。然而，今年