工商管理论文品牌定位略.docVIP

目 录 1 引言 1 2品牌定位的起源与概述 1 2.1品牌定位的起源 1 2.2品牌定位的概述 2 2.2.1品牌的定义 2 2.2.2品牌定位的含义 2 2.2.3品牌定位战略的核心概念 2 3品牌定位的基本原理与意义 3 3.1品牌定位的基本原理 3 3.1.1消费者的五大思考模式 3 3.1.2 认识消费者的心智资源 4 3.2为什么要进行品牌定位 5 4品牌定位战略实务研究 6 4.1品牌定位的方法探索 6 4.2如何实施品牌定位战略 6 4.2.1搞清楚产品的品类归属 6 4.2.2明确产品目标人群 6 4.2.3识别产品的竞争优势 7 4.3警惕品牌延伸的危害 7 5加多宝集团品牌定位案例分析 7 5.1加多宝集团简介 7 5.2加多宝集团的品牌困境 8 5.2.1消费者认知混乱 8 5.2.2无法摆脱区域局限 9 5.2.3品牌推广概念模糊 9 5.3加多宝集团的品牌定位 10 5.3.1检视产品 10 5.3.2检视消费者心智空间 11 5.3.3明确品牌进攻市场位置 12 5.4加多宝品牌定位的传播策略 12 5.4.1确立品牌核心价值 12 5.4.2整合营销传播 12 6结合加多宝的案例提出品牌定位的措施 13 6.1我国中小企业品牌定位存在的问题 13 6.2提出品牌定位的具体措施 13 7结束语 14 8参考文献 15 致谢 17  1