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对美国主流商业新闻媒体经营观的思考 【2005.02.01 09:32】中国新闻传播学评论/沈荟 -------------------------------------------------------------------------------- 　　欢迎参加传媒频道有奖调查 　 　　本文通过对公信力在美国商业新闻媒体经营中的作用的剖析，探究媒体资本家“思义”是为了“见利”的功利性目的，说明即使是以赢利为首要任务的私营媒体企业也必须实现其自身的道德自觉，兼顾公众利益与商业利益之间的平衡，否则终将被排斥在市场体系之外。　　 　　一、公信力的含义及测量指标 　　在西方，公信力（credibility）一直是大众传播研究中一个非常重要的组成部分。总体上，对公信力这一概念的探求主要集中在两个领域：信源（source）和媒介(channel)。前者指传者特性影响信息传播效果，后者集中于承载信息的渠道研究，如网络媒体与印刷媒体在可信度上的差异。但公信力的定义究竟为何，却没有一个达成共识的严密而准确的界定。华盛顿邮报的执行编辑费维（Douglas Feaver）说：“我不知道公信力是什么，但失去了它就能感觉到它的存在。我们花了许多年才把那些信任找回来。我们曾经亵渎了公众对我们的信任。 　　尽管测量一个媒体公信力的标准是多方面的，但其中有五个指标在西方