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第六章 设计心理分析 （4学时） 设计心理分析包括设计心理的微观分析和设计心理的宏观分析。 一、设计心理的微观分析 所谓设计心理的微观分析，就是分析影响消费者行为的内环境，即影响消费者行为的个体要素。这些要素主要有：消费者的年龄、性别、个性和家庭。 年龄与设计心理分析 不同年龄阶段的消费者因生理、心理及社会经历的差异，形成不同的消费心理和消费行为。从年龄来区分消费品市场的特点，有助于产品的设计和生产。一般年龄的市场区分将消费者划为：儿童与儿童用 市场；青年与青年用品市场；中老年与中老年用品市场。 1 儿童与儿童用品市场 （1）儿童的消费特点 儿童期是个体消费的依赖期，他们的消费内容，在很大程度上由成人作出选择，而他们的购买能力和购买意愿等，都不同程度地依赖家长的帮助。比如，我国有一项对儿童玩具购买心理的调查研究表明，从影响选择的17种因素中，排在前面的4个重要因素是：玩具有安全性；玩具有助于儿童技能和创造力的培养；玩具对孩子的吸引力：玩具的年龄特征。前两个因素以家长的购买心理为主，后两个因素才是儿童的购买心理。所以，我们的产品设计人员除了要研究儿童的消费心理，还要注意家长的购买心理。这样，才能使产品占据儿童用品市场。 我们所讲的儿童，是广义上的儿童，即未成年的人。它包括新生儿期、乳儿期、婴儿期、幼儿期、儿童期、少年期。这些儿童的消费特点是： a．消费能力逐步提高。