豆瓣网的品牌构筑及其影响.docVIP

豆瓣网的品牌构筑及其影响 　　摘 要 品牌识别是品牌战略制定者立志建立或保持的一系列特定的品牌联想，这些联想表达了品牌所代表的价值理念，还表达了组数成员对顾客的承诺。豆瓣作为第二媒介时代的先驱和典范，其品牌的树立过程尤为值得当下各媒介主体借鉴。本文探析豆瓣在建立个人品牌过程中是如何实现品牌的个性，以及如何科学处理品牌与顾客的关系并以此发展为盈利模式。 　　关键词 豆瓣；品牌个性；品牌影响 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0038-02 　　豆瓣网自2005年3月正式打标上线截止到2009年4月，网站注册用户数量即将突破300万大关，这个专注于小众文化类产品的评论推荐制网站将原本分散的小众文化标签聚集起来，最终形成一个大众文化氛围；此外，尤为值得一提的是，豆瓣在如今Web2.0这样一个各媒介主体各显神通的时代，成功构建了一个无可比拟的品牌标识，使其有着其他主体不可比拟的用户粘着度和迅猛的资本扩张态势。 　　作为个人的品牌是品牌识别中一个最为突出的要点，这其中包括品牌个性以及品牌与顾客关系两点，以下我们针就这两点对豆瓣的品牌构建做分类探析。 　　1 品牌个性 　　1.1品牌理念的个性化——给网众的生产能力赋权 　　豆瓣最鲜明的特点就是用户的自产自消，“它不再局限于‘意义生产’，也不仅局限于目前较受关注的‘用户生产内容