平板電脑的发展状况分析.docVIP

平板电脑市场的发展现状 时间：2012-07-10 (一)市场规模稳步扩大 　　苹果推出的HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad立刻在业内掀起了一股HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑热潮，Motorola、三星、LG、索尼、东芝、联想、华硕等一线品牌，以及台电、昂达、爱国者等二线品牌纷纷推出了自己的平板产品。尤其是2011年的CES几乎成了HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑专场，近百款HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑产品在CES上集中亮相。 　　在厂商的大力推广和消费者的热捧下，HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑市场呈现出爆发式增长的态势，2011年的市场销量已经突破6000万台，预计2015年的销量会超过1.6亿台。 　　图1，2010年-2015年HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑销量的统计及预测 　　(数据来源：TrendForce) 　　随着高性价比Android平板的出货量稳步上升，预计HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad的份额将从2010年的87%降到2015年的60%以下，但HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad的年销量仍然会增加近7倍。其他厂商赖以抢占市场的手段无非是更低的价格、更强的硬件配置。从目前来看，从软硬件的总体优化上，其他平板的综合性能还达不到HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad的水平。为达到或超过HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad的性能，只能采用更高性能的处理器。例如华为最新的MediaPad采用4核CPU，单核速度达到1.0GHz，支持10英寸屏幕。这样通常以增加功耗、增加尺寸和重量、增加电池容量为代价。 　　图2是2011年全球主要HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑厂商的销量统计，苹果高居榜首，占62%的市场份额，三星次之，占9%，Amazon和Barnes and Noble这两家电子商务和图书销售商占11%，华硕占3%。剩余的约940万台的市场由上百家厂商分食。 　　图2，2011年主要HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑厂商销量统计 　　(数据来源：NPD DisplaySearch) 　　以上是2011年全年的数据。2011年4季度，Amazon凭借Kindle Fire的热销，份额迅速扩大到16.7%。2012年1季度，Amazon受到苹果发布New HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad和HYPERLINK /news/listbylabel/label/iPadiPad降价的双重打击，份额直降到4%。三星、华硕等厂商的销量也大幅下降。 　　图3，2011年4季度主要HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑厂商销量统计 　　(数据来源：NPD DisplaySearch) 　　尽管1季度的市场销售同比下降，各个市场分析机构对HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑未来的市场还是非常乐观的。根据NPD DisplaySearch最新出版的季度HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑报指出，2017年HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%E7%C4%D4平板电脑出货量将从2011年的6200万台上升到4.2亿台，预计2016年HYPERLINK /news/listbylabel/label/%C6%BD%B0%E5%B5%