【宣传版PPT】手游搜索营销之品效合一探索课件.pptVIP

* 2014/12/30 */23  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 手游搜索营销之品效合一探索 腾讯游戏-游龙英雄 公司编号（暂空） SEM华南小分队 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4 项目目标 5 方案创意洞察 7 方案策划 9 项目创新内容 12 项目执行 16 项目评估 19 结束语 22 项目背景 BACKGROUND 游龙英雄12.5公测 市场环境 行业情况：目前动作格斗手游的竞争异常激烈，各类型格斗类型的游戏层出不穷。 热点事件：腾讯银汉游戏力邀国内当红明星冯绍峰、袁姗姗、杜淳代言三大角色。 竞争对手：成熟格斗产品拳皇，时空猎人，王者之剑等，新产品太极熊猫，影之刃等众多格斗竞品。 广告主诉求背景 营销需求：基于公测节点，全面整合资源，打造新格斗手游品牌的同时，拉取新用户。 营销目标：拉新用户X万，百度指数峰值20000，提升产品知名度。 项目目标 OBJECTIVE 营销主题 游龙英雄12.5公测开启 产品特性 连击无CD、打击感强；组队玩法；竞技系统完善；画面精美，技能绚丽。 受众分析 1、核心用户：竞技格斗类型游戏的核心玩家，动作类游戏的受众玩家 2、发展用户：ARPG（动作角色扮演游戏）用户，其他类