第八章 广告设计与策划课件.pptVIP

第一节 广告创意的灵感来源 生活中随时随地都能产生创意，那么广告人怎样才能养成这种创意的习惯呢？下面就介绍几种练习的方法: 一、知识结构因素 二、社会环境因素 三、市场因素 四、营造工作气氛 五、思维觉醒 六、排除杂念,专注于工作 七、处处留心 八、不断地学习 九、积累素材 十、整理素材 第二节 广告创意思考方法 一、几种经典创意法 1.罗瑟·瑞夫斯独特的销售主张USP（unique selling proposition） 2.大卫·奥格威的品牌形象法（brand image） 3.威廉·伯恩巴克和ROI理论 4.A·里斯和J·屈特的定位论 (positioning) 5.共鸣论 6.品牌个性论（brand character） 二、传统的创意思考方法 ⒈集脑会商法 ⒉垂直和水平思考法 ⒊联想创意法 ⒋实证法 ⒌逆向思维法 三、现代创意新方法 ⒈提问探讨法 ⒉形态方格法 ⒊强化创新动机法 ⒋提喻法 第三节 广告创意策划的几个要点 一、资料搜集方法 广告信息的来源靠主动出击的争取，更重要的是平时信息、资料的积累。因此，广告信息策划人员，首先要有充分的市场调查，对自己工作的领域要有充分的信息积累。同时还要有广泛的社会联系，有一套从联系电话、通信地址，到相关政策、相关设计、相关媒体的资料。这些都需要建立档案，建立信息检索。这是所有广告业务机构必须要做的业务工作。 博闻强识、策略性思维是广告人的两个必备要素。 二、广告创意金字塔原理 创意的金字塔原理，共分三个层次 : 第一层是资讯（information） 第二个层次是审慎的分析（analysis） 第三个层次是广告创意的出现 三、广告创意程序 （一）詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则” 思考的程序可分为下列五个阶段: （1）准备期 （2）孵化期 （3）启发期 （4）验证期 （5）形成期 （二）奥氏程序 它基本有三个步骤: （1）查询资料 （2）创意构思 （3）导优求解 （三）黄氏程序 黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为： 1.藏:收藏资料。 2.运:运算资料。 3.化:消化资料。 4.生:产生广告创意。 5.修:修饰所产生的创意。 （四）创意的步骤 1.准备过程 2.消化过程 3.产生过程 四、广告创意原则 真实性原则 原创性原则 通俗性原则 争夺注意力资源 五、几则创意表现优秀的广告 通用的语言 忍俊不禁的菲利普灯泡广告 简之又简的瑞士军刀广告 第四节 广告设计与视觉传播 一、广告设计的视觉流程 （一）直线视觉流程 （二）曲线视觉流程 （三）导向视觉流程 （四）重心视觉流程 （五）反复视觉流程 （六）散点视觉流程  二、广告画面的构成元素 （一） 广告视觉语言要素 1. 插图 2. 图案商标 3. 文字商标 4. 轮廓 （二）广告内容的构成要素 1.标题 2.说明文 3.标语 4.单位名 三、广告内容的构成元素（一）广告视觉语言要素 1. 插图 2. 图案商标 3.文字商标 4.轮廓 （二）广告内容的构成要素 1.标题 2.说明文 3.标语 4.单位名 四、广告文字