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有无竞争？ 这是一个耐用品！ 但一点都不耐用！ 对消费者的提示：拥有并使用微软的过时产品 微软的策略：不断升级、停止对老版本的技术支持——垄断的结果 传统行业是这样吗？二十年前的冰箱。售后服务的利润。 电脑的寿命短暂——Wintel联盟 * 网景（Netscape）的出现——不仅仅是浏览器 应用软件需要通过应用程序接口（APIs）来运行 Windows几乎包括所有的APIs 应用软件只能在Windows上运行 Netscape加入了自己的APIs，且采用了Sun的Java语言 Java语言开发了自己的APIs，能使计算机通过虚拟机（JVM）来运行 JVM使得用Java语言编写的软件能通过多种操作系统运行 Netscape能够连接不同的操作系统 * 法官的陈述：若消费者能够使用其想用的应用软件，而无需考虑使用哪种操作系统，只需在电脑上安装一个浏览器，而不再是一定要选择Windows作为使用应用软件的前提，还可选择非Windows的操作系统，只需考虑质量和价格问题即可。也就是说，操作系统将会实现竞争。 举例：就像两种电话系统（老的和新的）实现了互联互通 * 垄断者必然会全力阻止竞争对手开发替代技术 不准第三方向竞争对手提供技术 与软件开发商签订协议，鼓励其放弃向竞争对手提供支持 向计算机制造商施加各种限制（不使用非微软的应用软件，而且通过导入程序使用户偏向于使用IE） 与网络接入商签订协议，只使用IE或更倾向于IE 其目的是消费者觉得使用IE更方便 开发微软的Java语言，但不具备多平台功能，鼓励软件厂商使用 对Intel施压，不让其开发能运行多平台Java语言的处理芯片 产品销售的捆绑策略 * 如何反垄断 “和解”——市场在向竞争的方向发展吗？ 允许硬件商使用任何其认为优于Windows操作系统的中间件（middleware） 阻止微软对硬件商的歧视 禁止微软与软件商签订任何排他性的交易协议 罚款、非捆绑 结构性的补救措施：分拆？——不行 平台和应用部分 如果垄断的来源是操作系统，那么分拆是没有意义的 微软是一个整体，不是合并成的产品 * 更多有创意的想法： 将Windows源代码拍卖给四五家购买者，开发出多个Windows版本来竞争 直接立法（如同1996年的电信法案） 政府亲自参与到市场中 * 未来的微软？微软的未来？ Google的商业模式：免费＋广告，微软呢？ Google的Docs Spreadsheet（2006） Firefox 亚马逊、IBM和Google的“云计算” Google的浏览器Chrome 未来我们将拥有什么样的“电脑”？ 微软的危机、应对之策 微软的云计算Windows Azure与Google的云计算一样吗 云计算的未来？ * 为什么有政府规制？ 公共利益理论 规制俘获理论 规制需求理论 利益集团理论 规制博弈理论 * 对垄断者规制的理由 自然垄断、设施重复 价格歧视（Price Discrimination） * PM AC* P=MC MR QM Q* D LMC LAC SMC SAC 规制的工具 进入规制：许可制、注册制和申报制，等等 价格规制：平均成本定价法，公平报酬率规制 质量规制 集中度控制 公有化 间接与柔性（可转让污染许可证、汽车牌照拍卖、管制延迟对效率的影响） * 费率决定：R＝C＋(V－D)k 运营成本 费率基础 收益率 * 规制中的问题 信息不对称问题（被规制者具有信息优势） 规制的透明、独立、公正性 规制的核心目标以及多目标的冲突 规制官员的产生方式：不是被俘获，而是近乎法定的一致利益 中央与地方对规制权的争夺 技术变迁、产业演进对规制政策的挑战 * 规制失灵与规制改革 规制失灵： 企业内部低效率 规制滞后使企业蒙受损失 规制的目的和结果不一致 激励性规制： 区域间竞争 特许权投标 价格上限 社会契约制 * 放松规制： 克拉克提出“有效竞争”理论 鲍莫尔等人的“可竞争市场”理论 * 厂商的市场力 竞争优势、核心竞争力、核心能力 市场力：就是将市场价格提高到高于竞争水平的能力 市场界定 范围应该大到足以包括所有竞争卖方（competing sellers） 包括所有那些产品或服务（只要消费者认为是替代品） 包括这些厂商，只要这些厂商的存在限制了其他厂商“提价而不真正损失销量”的能力 * 常用的度量方法 需求价格弹性 N家厂商市场集中度 赫芬达尔-赫希曼指数（HHI） 勒纳指数：价格水平与完全竞争条件下的价格的偏离程度 Lerner Index = (P–MC)/P * 勒纳指数与需求价格弹性： 由于MR = MC Lerner Index 需求曲线越陡，市场力越大 替代品越少，市场力越大 * 市场力的来源 规模经济