情感訴求在广告心理学中的应用.docVIP

《广告心理学》课程论文 论文题目 _《情感诉求在广告心理学中的应用》 所在院系 教育科学学院 专业班级 应用心理学09班_ ______ 姓 名 何 海 学 号 200913409148 任课教师 黄志文 情感诉求在广告心理学中的应用 摘要 广告作为一种具有强烈信息告知目的的影响消费的传播手段，越来越被重视与使用。广告的诉求方式多种多样，一般分为两大类:情感诉求和理性诉求。不同的诉求方式具有不同的广告效果，广告诉求的方式会深深影响其效果。情感类诉求以情感为出发点，抓住受众的情感需要，诉求广告商品能满足其情感需要，从而影响受众对其产品或品牌的态度，具有良好的影响力和传播效果。感情消费是当今比较普遍的消费现象。它更加注重消费者个性的满足, 精神的愉悦、舒适及优越感。感情消费不同于理性消费, 它摆脱了对于商品本身的崇拜, 而是转向了对商品形象的崇拜, 重视商品的精神价值和情感意义。而与感情消费相对的情感广告无疑就更加受到广告界的重视。它不仅使广告具有营销价值, 而且也具有了审美价值。它传达出的是品牌的价值观念, 审美趣味和思维方式。情感广告通过某一品牌