數字文化产业的发展趋势与商业模式.docVIP

数字文化产业的趋势与商业模式本文为国家社科基金重大项目 本文为国家社科基金重大项目“我国文化产业发展战略研究”（项目批准号：10zd021）课题研究成果。 陈少峰 陈晓燕 陈少峰，北京大学哲学系教授，北京大学文化产业研究院副院长；陈晓燕，北京大学哲学系博士生。 （北京大学哲学系、文化产业研究院，北京 100871） 【内容摘要】：数字文化产业是文化与信息技术相互融合的产业，代表着文化产业发展的主流方向。本篇论文以文化与科技融合为出发点，讨论了数字文化产业发展的几种趋势，并且，为了促进政府文化管理提升和改善文化企业经营管理，提出了应对数字文化产业发展趋势的基本方法和有效的商业模式。 关键词：数字文化产业 发展趋势 基本方法 商业模式 Abstract：Digital culture industries are the integration of culture and information technology industry, representing the essential aspect of the development of cultural industries.On the existence of the integration between culture and technology,this paper discusses some trends of the digital culture industries ,and, in order to promote the government culture administering and improve the culture enterprises management,puts forward some proposals concerning the basic approaches and the effective business models in reply to the trends. Key words：digital culture industries,develpment trends,basic approaches,business models 无论是从国际还是国内的角度来看，数字文化产业都是朝阳文化产业，也是与信息技术密切结合的产业，该产业代表文化产业的主流方向。数字文化产业，也可以称之为数字出版产业。数字文化或数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产业或者数字文化产业涉及内容产业、平台产业和文化科技三个主要领域，内容产业可以具体化为电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。因此，在发展数字文化产业的过程中，意味着首先是一种跨界的理念，即跨部门、跨行业、跨领域、跨技术门类等等的资源和技术平台的合作。最重要的是通信网络成为数字出版和文化产业最重要的网络交流平台。 结合对中国文化产业十几年发展的整体性思考和现今产业发展的趋势，本篇文章阐述了我对文化和科技融合的几点思考，特别是怎么从产业来融合科技角度做了一些思考，包括两个部分：对数字文化产业趋势的思考和对数字文化产业商业模式的思考。 一、发展趋势 第一个发展的趋势是文化与科技的融合，出现了双驱动、双提升。 文化和科技本身总体构成了一种对经济发展和产业升级的驱动力，文化本身可以提升科技，科技可以提升文化，文化提升科技在苹果公司表现的非常明显。科技提升文化，百度公司做了广告，它用科技的方式来做广告。文化本身和科技之间有一种驱动发展的作用。文化与科技融合的商业模式，一般来说是技术很高的经济价值。如果是文化加科技的模式，在同等的盈利水平下，公司的市值要比别的公司大很多。因为它代表着一个正确的方向。中国移动的收入有一部来自于数字化的文化产业内容，中国移动还是最大的音乐公司，中国移动也是中国最大的下载文化内容的企业。中国现在市值比较高的公司，比如百度，中国移动，这些都是以数字文化产业为核心的企业。这种公司正是代表着未来发展的方向。所以我们现在讲很多公司很多人都在提到一些公司在发展中，比如说水晶石、华强，但是大家会发现他们还是很小的公司，跟数字文化产业的公司、综合发展的公司相比，这些公司偏向于技术。偏向于技术的公司一般比较小。要把科技和文化融合起来，以数字为核心，这会是一个平台的