淺析红罐王老吉品牌定位及广告创意策略.docVIP

浅析红罐王老吉品牌定位及广告创意策略姓名： 考号： 培训学校：【摘要】在经济高速发展的今天，饮品早已不是奢侈品，而是生活必需品，饮料消费的概念也从单一的解渴演变成如今的追求风味奇特或天然、绿色、营养、清纯、包装柔和等等心理消费，以及跟着广告走的品牌消费。 凉茶也属于饮料的一种，是一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名.有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。本文就王老吉的品牌定位策略及广告创意作粗浅探讨。【关键词】：红罐王老吉 品牌定位策略 广告创意（影视广告及户外广告） 前言：发明于清朝道光年间的王老吉，至今已有175年的历史。?20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。 提起王老吉很多人都会联想到“吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤”等日常生活中最为常见的场景。其中蕴涵的内容远远比红罐王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”