2016营销创新策划方案佳蜜甜品.docVIP

佳 蜜 甜 品 宣 传 推 广 方 案 姓名：刘志豪 学号：1103225021 班级：市场营销 113211 完成日期：2014年12月5日 佳蜜甜品宣传推广方案 一．前言 - 1 - 二．产品简介 - 1 - 三．南阳市甜品发展现状分析 - 1 - (一)竞争对手分析 - 2 - 1.三色鸽 - 2 - 2.初度西饼 - 2 - 3.特香包 - 2 - （二）目标顾客的分析 - 3 - （三）价格分析 - 3 - 四．宣传推广方案 - 3 - （一）传统媒介 - 4 - 1.电台广告 - 4 - 2.户外广告 - 4 - 3.校园活动赞助 - 4 - 4.联合推广 - 5 - （二）网络媒介 - 5 - 1.微信营销 - 5 - 2.微博营销 - 5 - 3.网站的优化推广 - 6 - 4.软文推广 - 6 - 五．经费预算 - 7 - 六．效果评估 - 8 - 佳蜜甜品宣传推广方案 一．前言 近几年来，中国甜品市场日益兴起，成为新兴的消费市场。随着人们消费生活水平的提高，对甜品的消费支出越来越高，特别是国内的年轻消费群体，甜品更是成为他们休闲、娱乐生活的首选消费食品。 在亚洲的主要甜品消费国家之中，日本的甜品消费量是最高的。但随着80、90后成为主要消费人群，中国的甜品消费量已经赶超日本，成为世界甜品市场中的仅次于美国的第二大消费市场。但从国内消费者的人均甜品消费量来看，仍然远低于国际人均甜品消费标准，因此，国内市场具有巨大的发展潜力。 二．产品简介 佳蜜甜品是由南阳市蜜思景食品有限公司从国际化大都市上海引进的一种休闲小吃。主要产品有：曲奇饼干、纸杯蛋糕、卡通饼干、定制甜品等。 蜜思景有限公司根据南阳市本地居民的消费水平、生活习惯，因地制宜，创造出了适合本地居民口味的产品。同时，采用订制、加工的方法，可以很好地满足不同顾客的不同需求。 由于佳蜜甜品采用纯手工制作，零添加， 现做现卖，独立小包装，同时可以根据客户的要求制作出不同的图案、文字等。所以，佳蜜甜品食用方便，并且辅以精美礼盒，佳蜜甜品不单单是休闲小食品，更是送礼佳品。 三．南阳市甜品发展现状分析 南阳位于河南西南部，整体来说南阳地理环境优越，经济发展也不错。并且地理因素对于佳蜜甜品的影响微乎其微，佳蜜甜品的目标致力于，把产品分布到人们休闲的各个场所，地理因素对对其影响不大。 在南阳市想要购买甜品主要有一下途径：食冷饮甜品的话麦当劳、肯德基、德克士、多美奇等快餐店都有；甜点的话，除了三色鸽之外，知名度较高的还有：初度西饼、特香包等。此外，在各个超市都有相应的甜点出售。 同时，通过调查发现，南阳市甜品的主要消费者为：在校学生（初中以上）、情侣、年轻夫妻。相对而言，小朋友（0—10）、中老年人的甜品消费并不高。 (一)竞争对手分析 1.三色鸽 河南三色鸽乳业有限公司是由河南三色鸽食品有限公司、南阳飞龙电力集团有限公司、南阳白鸽食品有限公司共同发起组建的股份制企业。其中，南阳白鸽食品有限公司是河南省电力多经系统先进企业，也是全省最大规模的烘焙企业。 作为南阳市最大的乳制品和烘焙生产企业，三色鸽在南阳市市区有三十一家直营店铺，此外还有大大小小的加盟店100多家。 其主营产品主要为：蛋糕、面包、牛奶、粽子等。目标顾客主要为：南阳市各社区居民以及校园学生等。 三色鸽甜品种类比较丰富，价格区间也较为合理。但是，三色鸽主营业务是乳制品，所以其甜品类几乎没有推广，在南阳市也没有什么影响力。主要是消费者在三色鸽消费时顺便购买甜品。 2.初度西饼 南阳初度食品有限公司由著名西点师惠先生于1994年10月在南阳中州路创立。现全称：南阳初度食品有限公司。 自创立开始，就本着让南阳人民都吃上好蛋糕的经营理念和历史使命，不断引进国内外最先进的技术和工艺，所有设备和原材料均来自国际国内最顶级的供应商。主打产品生日蛋糕更是精益求精，赢得了南阳市民如潮般的好评，为不断满足广大消费者的需求，与2007年3月在工业路与红庙路交叉口创立了目前南阳单店规模最大的营业销售大厅和生日蛋糕制作专间，不断丰富产品，大力提升服务质量，在客户当中留下了良好的口碑。 初度西饼的主要产品是生日蛋糕，目标顾客是那些过生日的人群。 3.特香包 南阳特香包西饼坊成立于1998年，与当时的厦门特香包合作引进了台湾先进食品加工技术、制作工艺和管理理念，在此基础上，经过十几年的不断开拓、持续改善、不懈努力，逐步发展成为具生产、加工、销售为一体的中型食品制造企