浙江省2004年10高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.docVIP

浙江省2004年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 　　本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。 A卷 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．1915年，其主要经济来源为广告费收入的报社是（　　　） A．《新闻报》 B．《晨报》 C．《申报》 D．《每周评论》 2．唐朝到清朝期间，较之以往增加的广告种类是（　　　） A．实物 B．告示 C．图文 D．印刷 3．企业确定广告费用时，运用范围最广泛的一种方法是（　　　） A．销量百分比法 B．目标达成法 C．销售单位法 D．竞争对比法 4．1907年清朝创办的开中国官报刊登广告之先河的报纸是（　　　） A．《政治官报》 B．《万国公报》 C．《遐迩贯珍》 D．《邸报》 5．同等条件下，媒体生命周期较长的是（　　　） A．广播 B．电视 C．报纸 D．杂志 6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告的不同之处在于（　　　） A．前者主要刊登政治广告 B．后者主要刊登政治广告 C．前者主要刊登国货广告 D．后者主要刊登国货广告 7．评价平均受体费用的辅助指标为（　　　） A．媒体使用费用 B．每人费用 C．广告制作费用 D．有效受体比重 8．30年代上海广告行业中最负盛名的是（　　　） A．上海市广告装璜公司 B．上海联合广告公司 C．上海社会广告公司 D．南洋广告设计公司 9．下列选项中，属于广告决策的基本原则是（　　　） A．勇于创新 B．以不变应万变 C．建立新的决策程序 D．新瓶装旧酒 10．我国报纸的历史悠久，最早的报纸是起源于唐朝的（　　　） A．商报 B．官报 C．策报 D．邸报 11．广告媒体权威性的相对内涵是指（　　　） A．媒体知名度的高低 B．媒体在同一时空范围内受体数量的大小 C．媒体所属上级单位的权威性 D．媒体对于企业目标市场的权威性 12．严格来讲，商品广告信息不包括（　　　） A．商品价格 B．劳务信息 C．社会信息 D．观察信息 13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来创办的刊登了大量国货广告的报纸是（　　　） A．《湘江评论》 B．《每周评论》 C．《天津学生联合会报》 D．《新青年报》 14．经济广告产生的社会条件是（　　　） A．社会剧变 B．商品交换 C．技术创新 D．文化发展 15．企业广告决策的核心要义是（　　　） A．尽量以最少耗费，取得最大的广告效果 B．按照广告的客观规律开展广告活动 C．尽量以最少耗费，取得最大的销售效果 D．只要能促进销售，不管付出多大代价 16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功的对外广告宣传，史称为（　　　） A．军事联盟 B．丝绸之路 C．河西走廊 D．交通西域 17．属于企业广告中长期计划的单项目标有（　　　） A．销售目标 B．费用目标 C．消费者行为目标 D．沟通效果目标 18．红塔山的香烟盒属于（　　　） A．文字商标 B．图形商标 C．立体商标 D．组合商标 19．报纸广告的一个显著优点是（　　　） A．画面清楚 B．故事性强 C．价格低廉 D．便于保存 20．传播速度最快、传播范围最广、制作过程简单灵活，并且费用相对较低的媒体是（　　　） A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21．杂志广告跟报纸广告的区别是（　　　　　） A．印刷色彩不同 B．表现商品不同 C．时间效果不同 D．故事情节不同 E．文稿接受方式不同 22．广告文稿写作准备阶段的主要任务是（　　　　　） A．收集资料 B．归纳分析 C．定题 D．选择表现形式 E．文面布局 23．广告文稿的修辞应遵循的特殊原则是（　　　　　） A．有新意，出语惊人 B．知商品，表述得体 C．巧构思，但不唯美 D．存夸饰，不失真实 E．求逼真，但不呆板 24．增强广告文稿音