海东造船厂的远景和使命.doc

海 东 造 船 厂 战 略 分 析 撰 稿 人：王 丹 公 司 战 略 管 理 03物流管理 指 导 老 师：王 玉 2006.12.31 目 录 第一章 外部环境分析 ……………………………………2 一、一般环境分析 ………………………………2 二、造船行业环境分析 …………………………8 三、海东造船厂的运营环境分析………………19 第二章 战略管理的指导文件……………………………23 一、远景…………………………………………23 二、使命…………………………………………23 三、战略管理的四要素…………………………24 第三章 综合分析…………………………………………26 一、SWOT分析……………………………………26 二、业务组合分析………………………………31 第四章 公司战略及选择…………………………………33 一、基于分析的战略选择………………………33 二、业务组合战略………………………………34 三、基本竞争战略………………………………36 四、产品战略……………………………………37 报告总结……………………………………………………38 参考文献……………………………………………………39 第一章 外部环境分析 据法新社引述英国克拉克森日前公布全球造船业的最新统计数字，全球最大造船国的首四个排名顺列为韩国、欧盟、中国和日本。韩国造船厂在2005年接获的船舶订单总计1450万修正吨，占全球船舶订单总数38%之多，远超过名列第二的欧盟所接获的850万修正吨，而中国造船厂亦录得700万修正吨的船舶订单，轻胜日本的620万修正吨。 中国造船业近年发展迅速，以单一国家计算已成功超越日本，晋身全球第二大造船国。然而，无论从绝对产量和盈利状况，我国和榜首的韩国还是存在着相当的差距。所以，想要跃升为造船业的老大，我们就必须从外部环境分析开始，设计出最适合自身情况的战略。 一般环境分析 （一）政治环境 国家性质——中国是共产党领导下的社会主义人民民主专政的国家。 政权稳定——开国50年以来，政权稳定，无论是本国的还是外国的投资商都提供了一个良好、可靠的政治环境。 建立了一个健康、和谐的社会基础——尤其是改革开放的20多年来，中国政府对内制定各项政治法律法规，并不断完善社会制度。对外与各个国家、地区建立友好、合作的外交关系，在国际上的政治地位不断提高。 鼓励扶持的产业政策——国内制定的各项政策和措施都是以经济建设为中心，力求建立一个繁荣富强的经济大国。在此基础上制定的各项产业政策都有效的起到了鼓励投资，推动企业发展、支持企业创新的引导作用。 （二）经济环境 1、我国的经济自改革开放以来一直稳定高速增长。 主要表现在以下三个方面。 （1）国内GDP总量快速有力上升： 图1-1-1 （2）国民可支配收入也从1986年的497元上升到2005年的5439元： 图1-1-2 （3）产业结构逐渐高级化 图1-1-3 2、打开国门，走向世界 自中国加入WTO后，贸易往来更加频繁，不仅增加了国民收入，而且与各国的贸易壁垒逐渐减弱，也使中国真正成为一个国际型的市场。 值得注意的是，随着近年来信息技术的不断发展，全球化经济趋势明显，这对于中国的整体经济，无疑是更大的挑战和威胁。 （三）技术环境 1、技术现状 我国现在正处在技术全面迅速发展阶段的阶段；但比较其他国家，我们的技术创新能力仍然不强，主要依靠外来引进。 2、国家对技术发展十分重视 1995年5月，中共中央、国务院发布《关于加速科学技术进步的决定》，动员全党全社会实施科教兴国战略，加速全社会科技进步。同时召开了全国科学技术大会。强调把科技和教育摆在经济、社会发展的重要位置，增强国家的科技实力及向现实生产力转化的能力，提高全民族科技文化素质，把经济建设转移到依靠科技进步和提高劳动者素质轨道上来，加速实现国家的繁荣强盛。 中共十五大再次提出把科技兴国战略和可持续发展战略作为跨世纪的国家发展战略，把加速科技进步放在经济社会发展的关键地位。 3、技术影响 “科学技术是第一生产力”。一些重大关键技术上的突破带动了相关技术的发展，大大提高了中国高技术水平和国际地位。 随着这些技术在生产上的应用，改进了生产流程和生产方式，大大提高了生产率，实现了产业的升级。按照邓小平同志“发展高科技，实现产业化”思想建立的53个国家级高新技术产业开发区，已成为中国高科技成果商品化、产业化和国际化的基地。 （四）自然环境 1、国土面积中国国土面积约为960万平方公里，约占亚洲陆地面积的1/4，约占全世界陆地面积的1/15，仅次于俄罗斯和加拿大，居世界第三位。中国位于北半球，在亚洲的东部和中部,太平洋的西岸，东南面向海洋，西北伸向内陆。有漫长的