传承非凡之旅：界的人文之旅,汽车体验营销又一创新.docVIP

锐界的人文之旅：汽车体验营销又一创新 在4月的2011上海国际车展上，福特锐界与揽胜、新大切诺基等被评为十大硬派SUV，而在车展之前，福特锐界已经网罗了大批SUV爱好者及潜在消费者，进行了线下试乘试驾。 尤为值得一提的是，福特锐界继2010年举办“极致非凡之旅”的上市亮相活动后，在今年再次举办了“传承非凡之旅”的试乘试驾活动。本次“传承非凡之旅”绝非是走马观花式的历史名胜游览，而是融入了深厚的历史文化，进行了一场深度的人文体验。因此，这次“传承非凡之旅”也成为了汽车行业体验营销的创新之举。 2011年3月10日，上海 ——全新福特锐界自2011年1月正式销售以来受到消费者的日益关注。为了更全面地展示锐界的卓越品质，全新福特锐界试驾体验活动进一步升级, 继广受好评的跨越“中国四极”的“锐?视界，极致非凡之旅” 后，“锐?视界，传承非凡之旅”即将启动，这将带给汽车爱好者对全新福特锐界更深刻的了解和感受，并在竞争激烈的中国车市上赚足“人气”。 上市两个月以来，福特锐界所受到的消费者的追捧和喜爱已经深深鼓舞了我们。目前我们的首要任务是尽快将新车交付到消费者的手中，从而满足市场对福特锐界的需求。”福特汽车（中国）有限公司市场销售及服务副总裁何骏杰表示，“我们寄期望于‘锐?视界，传承非凡之旅’不仅能传承时代的非凡精神，同时也希望能够让更多的消费者体验到福特锐界的彭湃动力，卓越操控和创新科技的非凡品质。” “锐?视界，传承非凡之旅”体验活动于2011年3月11日正式启动，特别选取具有浓厚文化积淀的 “剑门古道”、“黔桂古道”、“徽饶古道”作为体验地。在锐界车队的引领下，参与者将通过对险峻、崎岖山路的征服，对人文典故的回访，和对古代科技文明的探索，领会历史所赋予的强者风采和时代精神，同时通过一系列丰富有趣的车辆体验活动，感受锐界的澎湃动力、创新科技、领先安全和卓越品质，为全新福特锐界“强者天成，势由心生”的品牌定位予以更富底蕴的诠释。 “搭载3.5升六缸TiVCT发动机的全新福特锐界，集福特品牌SUV的特质于一身，引领大家前往心之所向的地方。”福特汽车（中国）有限公司市场、销售和服务总监唐继东表示，“福特锐界凭借其澎湃动力、创新科技和领先安全，能充分发挥车主非凡的思想和见解，令眼前道路从此没有界限。” 关于“锐?视界”主题内涵的诠释，唐继东进一步解释说：“‘锐’，代表敏锐的感受能力和勇往直前的气势；‘视界’，代表超越目力所及范围，心之感受即路之所向，卓越的思想和见解没有界限。”。 在福特锐界看来，汽车是一种特殊的消费品，消费者非常注重购买前的体验，而汽车又是一种非常容易实现体验营销的产品。因此在现代社会，消费者日益多样化、个性化的需求，让更多的车企意识到：要为自己面对的这群消费者，寻找能够给其生活带来难忘、深刻体验乐趣的产品和消费方式，即，给他们创造更多体验的乐趣，给他们提供更多新颖的消费享受，给他们设立更多奇特的消费经历，给他们留下更多深刻铭心的消费记忆……这也正是现代车企乃至现代企业能够时刻抓住和引领消费市场的核心与关键。 基于此，福特（中国）委托了在汽车领域有着丰富体验营销经验的比士康(Bizcom)团队，为刚进入中国市场的进口豪华SUV——福特锐界策划了一场于古道文化之上的深度人文体验营销，为福特锐界在中国舞台上的大展拳脚拉开了大幕，可谓开局大作。 因为福特锐界相信：中国作为四大文明古国之一，在文化探寻方面有着明显而深厚的体验优势。然而，在个性之风、品味之气大行其道的今天，曾经作为主流之选的风景名胜已经不是中国消费者的真心之选，而唯一能打动其心的，是一种深厚的人文关怀，即，运用对原生的、民俗的、情怀的、传统的体察与品味，而非对历史文化的博览与阅读，使个人体验超越私有感受，将其个人与理想自我乃至他人、文化联系起来，把个人与更广泛的社会体系联系起来，而且联系得那样紧密和贴切，从而建立强有力的品牌关系和品牌社区。 在这场“传承非凡之旅”中，众多的SUV爱好者、自驾游爱好者、摄影爱好者，分期分批地聚集于四川、贵州、广西、安徽、江西，游历了中国历史上曾经熠熠辉煌的剑门古道、黔桂古道、徽饶古道，感受了大中国古老而又灿烂的地域性文明，完成了一场意义非凡的穿越，他们所看到的、听到的、感受到的，也都涌动着强大的思想情感，沧桑大地上袒露的车辙就是他们此次经历的最好见证者，这种强大势气与福特锐界所秉承的“强者天成，势由心生”不谋而合。因此有评价说：此次活动如同一篇散文，形散而神不散；又是一篇议论文，环环相扣，据理力争。我们就叫它“人文体验营销”，如同体验营销的大百科，集感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验于一体的体验营销综合体，可谓创下了一次汽车行业体验营销的经典之作。 思考: 谈谈“传承非凡之旅