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广告学考查要求及评分标准? 要求同学自己寻找素材完成一项广告策划（最好是自己家乡的或是自己比较熟悉的有一定特色的产品或服务）。 ?广告策划书的具体格式：?1、标题?2、前言?3、市场分析?4、广告策略?1）目标策略?2）定位策略?3）媒介策略?4）诉求策略?主要介绍本次广告宣传的诉求对象、诉求方式及诉求的主题等。?5）表现策赂?5、广告计划?6、广告效果预测 要求： （一）严格按照广告策划书的具体格式的要求。? （二）市场分析要符合实际，内容全面，广告策略要有自己的思想与创意。广告创意、媒体策略描述要详细，广告预算要有明细。（主要包括广告活动中所需的各种费用:市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目） （三）附件主要包括调查问卷、访问提纲或调查报告。 大众朗行湘潭市广告策划书 院 （部）： 经济与管理学院 专 业： 班 级：