新舊媒体的对比.docxVIP

成都理工大学 两种新旧媒体对比 ——报纸与网页 姓名：张瑶 学号：200810020116 班级：广告一班 指导老师：詹玉珠  从传播学的角度来看，媒体是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式；或者说，媒体是人体的延伸，是人用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 而用来向消费者传递广告信息的媒体，就是广告媒体。广告媒体可以分为大众传播媒体和小众传播媒体两大类。现在随着科学技术的进步与发展，出现了很多新媒体，把他们统称为新媒体。 就现在而言，主流的传播媒介主要是四大传统媒介和一些新型的新媒介。传统媒介主要是广播、报纸、杂志和电视，而新媒介包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网页、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 传统的四大媒介是在长期的历史发展进程中逐渐产生和发展起来的，自然有其存在与发展的优势，从世界上最早的《邸报》产生开始，到现在已经有2000多年的历史了，在中间不断完善和发展，而电视和广播也随着技术进步逐渐产生并繁荣起来，直到现在电视媒体成为四大传统媒体中的“领头羊”。而伴随着电子计算机以及电子数字技术的产生和发展，逐渐形成了很多广告媒介的形式。存在即合理，但是现在的广告媒介有其自身独特的优点，但也存在不可忽略的局限性。 现在