旅游產品团购的研究.docVIP

浅谈旅游产品运用网络团购营销的启示 摘要： 团购，在国内作为一种新的网络营销现象和方式，在2010年悄然成风，当然旅游产品的营销也参加到了这场营销“潮流”当中。时到今日，这场风潮已经风平浪静，我认为可以回顾一下这场风潮，团购是否是适合旅游产品的新营销方式？我希望能通过我的分析得到旅游产品营销的新启发。 关键词： 正文： “团购”，于中国，甚至于世界，无疑是一个年轻的词汇。网络团购始现于美国，最早是由安德鲁·梅森（Andrew Mason）于2008年12月创立了线上推广销售优惠卷的团购网站Groupon（在中国被正式译为“高朋”）。2010年3月，中国的第一家团购网站“美团网”成立，由此，国内的网络团购发展开来，并迅速的成为一股势不可挡的浪潮，到2010年末中国团购网站的数量就达到了1726家，到2011年中，团购网站的数量一度达到将近6000家，团购一词变得家喻户晓。就在中国团购的火热程度达到无以复加的程度的时候，中国的网络团购却开始急速衰减，各大团购网站开始亏损，停止更新、大量裁员，甚至倒闭，中国团购网站的平均盈利水平从2010年度的15%降至2011年度的5%甚至亏损，到2011年9月，网络团购的增长势头彻底停止。 既然要讨论网络团购对旅游产品的营销的启示，为了更好的研究，那么先来讨论究竟何为团购？ 团购，可以顾名思义即团体购物，由认识或者不认识的消费者组成一个团体，去跟商家