試论“金神农”烟叶品牌的维护与提升.docVIP

PAGE PAGE 5 试论“金神农”烟叶品牌的维护与提升 石芳斌 （湖北省烟草公司十堰市公司科技中心） 当前，中国烟草行业已经进入了大市场、大企业、大品牌的发展阶段，市场竞争已从过去的产品竞争发展到品牌竞争。近年来，国内各产烟区纷纷打造自己的烟叶品牌，参与市场竞争。环神农架周边地区，生态条件优越独特，是具有巨大开发潜力的优质烟叶产区，并已形成了具有清香淡雅风格的“金神农”烟叶品牌。随着卷烟工业品牌竞争的日趋激烈，“金神农”烟叶品牌同国内其他烟叶品牌一样，将面临更严峻的挑战与机遇。因此，如何维护和提升“金神农”烟叶品牌，将自然优势转换为品牌优势，增强市场竞争力，已经成为环神农架周边地区烟叶生产的一个迫在眉睫的问题。 1 “金神农”品牌烟叶生产的生态优势和烟叶质量特征 “金神农”品牌烟叶产区主要集中在环神农架周边地区。神农架地处大巴山系与武当山系之间，享有“绿色明珠”、“天然动植物园”、“生物避难所”、“物种基因库”、“自然博物馆”、“清凉王国”等众多美誉。在全球生态环境日益遭到破坏的今天，神农架正以其原始而完美的生态环境引起世人瞩目。环神农架周边地区的房县、竹山、兴山、保康等县受神农架特殊生态环境的影响，形成了以神农架林区为中心的独特小气候生态圈，气候生态条件优越。特别是植烟土壤重金属含量均符合国家土壤环境质量二级标准，78%的土壤处于清洁水平，其余22%处于尚清洁水平，空气清新，水源清洁，远离污染，烟区森林覆盖率高达70%以上，是原生态烤烟生产的适宜区。2004～2005年，国家烟草专卖局、湖北省烟草专卖局（公司）在十堰市先后召开“湖北省烟叶生产可持续发展论证会”、“环神农架周边地区优质烤烟质量风格及工业可用性论证会”和“十堰烤烟生产发展论证会”，三次会议充分论证了环神农架周边地区适宜的烤烟生产自然条件及开发潜力。 2005年以来，湖北省局（公司）抓住国家局将“特色优质烟叶开发”列入烟草科技重大专项的机遇，围绕全国卷烟重点骨干品牌需求培育特色烟叶，依托环神农架地区原生态环境资源优势，以科技为支撑，走“优质、特色、生态、安全”的烟叶生产发展之路，大力实施品牌发展战略，创立“金神农”品牌，实现了环神农架周边地区烟叶规模的较快发展。2008年12月1日至2日，国家烟草专卖局组织烟草行业30多名知名专家在武汉召开“金神农”烟叶（品牌）发展方向暨风格特色论证会，专家组一致认为：原始而独特的原生态环境赋予了“金神农”烟叶“清香淡雅”的特质，香气清甜飘逸，透发性好，烟气醇和细腻、绵长，饱满成团，浓度、劲头适中，有一定的留香和回甜感，各项指标均衡；适应范围广，配伍性强，工业可用性好；“金神农”品牌烟叶作为卷烟品类构建创新的核心原料之一，特色明显，定位准确，符合中式卷烟发展方向。“金神农”烟叶“清香淡雅”的质量风格得到了国内重点骨干卷烟工业企业的高度称赞，销往湖北中烟、湖南中烟、河北中烟、陕西中烟、云南中烟、河南中烟、江西中烟、山东中烟等国内重点工业企业。湖北中烟、川渝中烟等在神农架周边地区建立了稳定的原料生产基地。目前，“金神农”烟叶已稳定进入全国20个重点品牌中的12个品牌配方，并作为主料或半主料使用，湖北中烟已将“金神农”烟叶纳入高档品牌“黄鹤楼”的核心原料配方进行使用。 “神秘的神农架，适宜的生态环境，优良的烟叶品质。”这是朱尊权院士对“金神农”烟叶的评价。 2 维护和提升“金神农”烟叶品牌的重要性 2.1 应对严峻的市场挑战，适应新时期供求关系变化 随着国内卷烟品牌的加速发展，品牌的市场集中度越来越高，卷烟工业企业对烟叶质量的要求也越来越高。如果烟叶产区不能发挥区域优势，做出烟叶品牌的特色来，就会在新的供求中处于不利的位置，甚至可能会在卷烟工业企业的联合重组过程中丧失发展的基础，将来很可能会逐渐萎缩掉。因此，维护和提升“金神农”烟叶品牌已经十分重要而迫切。近几年，各地烟叶生产部门在烟叶市场激烈竞争中逐渐形成了争创烟叶名牌，树立形象，提高效益的意识。比如福建三明地区注册了“金三明”烟叶品牌，烟叶生产规模将近3500万公斤，几乎没有滞销烟叶。面对新的发展机遇和市场挑战，“金神农”品牌烟叶生产要想获得较强的市场竞争力，必须主动出击，采取有效措施，提高“金神农”烟叶的知名度，逐步实现“金神农”烟叶由一般品牌转化为名牌，真正做大做强“金神农”烟叶这一品牌。 2.2 以品牌促发展，引领现代化烟叶生产 任何一件产品在成为品牌后，都能极大地提升其附加值、扩大其内涵，烟叶也不例外。为此，环神农架地区烟叶生产必须坚持以品牌促发展。维护和提升“金神农”烟叶品牌，是整合环神农架地区区域优势，引领现代化烟叶生产的一个重要方面。其一，随着烟叶市场体系的日益完善，市场机制在资源配置中起着越来越重要的调控作用。目前，国内烟叶市场供求关系已经悄悄的发生变化，烟