CH汽车场概述.ppt

经济管理学院 营销教研室 王秀丽 2011.2 《汽 车 营 销》 教学要求： 30H 课堂认真思考，课后自学，并完成每章布置的作业。 考试：开卷 总评成绩=平时成绩30%+期末考试70% 汽车服务工程 具体来讲，汽车服务工程是指汽车从生产线驶下到汽车报废全过程所发生的方方面面的汽车服务业。 汽车服务业已经成为同汽车开发和汽车制造业并列的汽车产业的重要组成部分，它在汽车产业链中的地位越来越重要，被称作汽车产业的血液。 汽车服务工程的内容 课程的目的: 《汽车营销》课程是工商管理专业汽车营销方向的核心专业课，也是汽车服务工程、车辆工程等本科专业的必修课或选修课。 课程体系： 课程的目标： 本课程的教学目标在于将市场营销学的基本原理应用于汽车市场的研究。通过这门课程的学习，使学生树立以客户为中心、以市场为导向的汽车营销理念，了解国内外汽车市场的变化趋势和主要汽车营销模式，熟悉汽车产品和市场特点，深刻理解汽车营销理论和方法，熟悉汽车营销战略及策略的制定，掌握汽车市场调研和分析的方法，同时把握国内外汽车营销发展的前沿问题。 培养学生对汽车市场的综合分析能力和解决汽车营销实际问题的能力，增强学生的学习自主性，为学生今后的工作打下良好基础。 第一章 汽车市场营销概述 《汽车营销》 第一节 汽车产品的社会经济价值 第二节 汽车市