電子商务环境下有形商品定价的影响因素基于几种畅销书的价格离散研究.docVIP

PAGE PAGE 13 电子商务环境下有形商品定价的影响因素 ——基于几种不同类型的畅销书在网络与实体店销售的价格离散分析 哈尔滨工业大学经管学院工商管理系 胡建新 王祥 翟建伟 邵雨南 指导教师：田也壮 职称：教授 摘要：电子商务改变了人们传统的购物方式，在现代社会中到了迅速的发展，与传统的购物放方式相比，电子商务有着不可比拟的优势，主要表现在商品信息丰富、价格相对低廉、节省顾客时间等方面，而传统的的购物则面临着比较大的竞争劣势。电子商务改变了传统的成本构成，因此掌握着比较大的主动定价权，各大购物网站使尽浑身解数招揽顾客，价格大战在网络上也屡见不鲜，因此找出一些在电子商务环境下影响商品价格的因素便显得意义重大。本文基于电子商务环境下畅销书的价格离散，充分查阅资料，站在经济学和管理学思维的角度并结合市场的一些实际数据进行分析，总结出一些影响定价的因素。 关键词：电子商务，商品定价，成本，价格离散 1.1课题背景 电子商务突破了时间和空间的限制，给消费者提供了更便捷的消费方式。网络的出现不仅给消费者带来了大量的信息，提高了其议价能力，互联网还降低了买方的信息搜寻成本，但有过网络购物经历的人不难发现，同一种商品在不同购物网站中的价格并不完全相同，甚至存在较大差异，即电子商务市场上存在着价格离散现象。价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家同种商品的价格