2016第章 络广告模式案例分析.pptVIP

电子商务案例分析Analysis of E-Commerce Cases 第3章 网络广告模式案例分析 第3章 网络广告模式案例分析 3.1 网络广告概述 3.1.1 网络广告模式的定义与特征 网络广告电子商务模式，是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者，通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告，向访问者发布广告信息，以此向广告客户收取广告费，获取商业利润。这种模式的前提是网站要具有高访问量，基于网站的高访问量积聚较多的广告主（广告客户）。 网络广告的基本特征 （1）数字技术 网络广告利用数字技术制作和展示，具有多媒体特征。 （2）可链接性 网页可链接到广告，广告也可链接到网页；网页被网络使用者点击，就可看到广告，广告标志被使用者点击，也可以看到详细的广告性质的网页。这是传统广告无法比拟的。 （3）强制性 广告被人为送进电子信箱，成为强制性的广告。 （4）互动性 网络广告可实现一对一的相互沟通，吸引浏览者。 （5）及时反馈 第三方服务器可以对网络广告的效果进行监测，可根据不同浏览者的兴趣爱好，改变网络广告及其投放策略。 3.1.2 网络广告的分类 按画面表现的形式分 （1）横幅式广告 （2）按钮式广告 （3）插页式广告 （4）墙纸式广告 （5）全屏广告 （6）首页中心广告 （7）画中画广告 （8）飘浮广告 （9）文字链接广告 按广告的特定功能分 （1）定向广