2015代金券策划方案.docVIP

代金券营销方案 　　一、前言 　　随着我们在汽贸中心工作的逐步深入与市场迅速发展，车主的消费需求也需要直接的面对，汽贸中心美容市场出现无限商机。 作为河南省省会的郑州，几年来，在河南省委省政府的努力推动下，汽贸中心的建设已初具规模，郑州人民也在外部强势冲击力的影响下，逐步接受了许多新的消费观念，而大规模的美容连锁经营在河南开始出现。对于汽车美容，消费观念逐步开放的郑州市民必将给其以更多的关注，它对喧嚣的商城也必将注入一股清新的空气。 从汽贸中心这个市场近几年来的发展状况看，在规模上的发展是较为迅速的，它代表着未来郑州汽车销售的发展方向，前景异常广阔。但就目前而言，尤其是针对一个区域市场来讲，如何充分发挥团体以及规模优势，最大限度地开拓市场，才是至关重要的问题。 另外，从宏观方面来看，加速发展终端消费车主经营已是势在必行。首先，汽贸中心的美容项目加快了步伐，发展起来的汽车中心美容市场，必将会受到外来的冲击;其次，我们也在加快推广的步伐;再次，目前，市场的美容项目推广的并不是太好。在这种形势下，加快发展步伐，树立品牌形象，抢在其他美容公司大规模“入侵”以及帮4S站推广美容项目我们尽快占领市场已是大势所趋。 因此，在汽贸中心4S站林立、美容市场不规范的园区，如何才能使卡娅从竞争中脱颖而出独占鳌头呢? (一)本建议的主旨让更多的人感受到汽车需要美容的消费观念;在我们这做美容方便方便，服务周到的特色;规模经营，降低成本，价格低廉;统一标准，技术过关，渠道顺畅，面目一新;免费体验，解除后顾之忧。 扩大卡娅的影响力，树立卡娅的品牌形象。 (二)本策划书建议实施期自　2012年　11月　20日至　2012年　12月　31日 (三)本策划书广告预算以　2000元为范围。 二、市场信息 　　(一)市场性 汽车美容作为汽车后市场消费品，对于每个车主而言都必要的，且每位车主都有消费的能力。 由于车辆的档次决定了消费层次的差别，高、中、低档的市场被人为的市场环境所分割。 路边店存在加价的随意性和技术的不过关，使人们逐渐对汽车美容的技术产生怀疑。 4S站的价位太高使许多消费者望而却步。 售后服务工作在此行业已经得到4S站重视，对于消费者是常态的事情。因此可判断美容市场发展已经到了加大开发力度的阶段，并且可预计市场的起飞期将迅速来临。 (二)商业机会 近几年，郑州4S站除极个别外，美容项目普遍处于停滞状态，市场攻势受挫。 在目睹了美容市场由小到大的迅速蜕变之后，车主的消费观念正日趋理性。 　由于近年来汽贸中心美容市场比较混乱，所以预计在发动强大宣传攻势的半个月之后才能树立起较为清晰的卡娅美容形象。 卡娅美容有着良好的竞争优势，在各个4S站投入量均处于弱势期内发起强势攻击，着重宣传卡娅的与众不同之处，即运用免费理论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。 　　(三)市场成长汽车美容业 　　尽年来的美容市场的发展，可说明美容市场宽阔的前景。 汽车美容导入市场后受到车主的接受，说明了车主的消费需求以及这个行业的发展前景之广阔。 汽车美容虽然不是必需品，随着市场的推广，汽车美容的市场量及市场规模会越来庞大。 生活水平的提高，收入中上阶层迅速增多，且更注重生活质量的提高以及购物过程的便捷性，造成了汽车越来越多，那么汽车的后市场会很大，美容作为汽车后市场的一部分前景是非常明朗的。 　　(四)消费者接受性 汽车美容市场较为杂乱，处于各自为战的状态。 免费体验式的销售车辆，容易激起人们占小便宜的心理。 真正的体验后可给受众以深刻印象，以达到销售的目的。 三、市场研究 (一)设定对象 对于我们来说，我们目前的客户，主要包括园区内来做售后的车主，新车主，还有这个园区的工作人员，在这个园区内的车分，高中低三档车。 高档车是消费的重要力量，像得佳奥迪、进口大众、雷克萨斯、凯迪拉克。 中档车也是重要对象，像现代，雪铁龙，斯巴鲁，标致，华泰、海马，广本，东本， 起亚，斯柯达，中华，双龙。 低档车奇瑞、英伦、江淮、长安、五菱、宝骏、北京汽车、华泰、黄海、野马乃次要对象。 除了以上外，在对于园区的工作人员也列为次要对象。 　　(二)市场预估 导入期市场：以现在谈下的广本，斯巴鲁、金凯、名爵、奇瑞、英伦潜在目标消费群。 成长期市场：加上北京现代、英伦、江淮、斯柯达、得佳奥迪、标致为目标群。 饱和期市场：除了以上其他的4S站为目标群。 (三)竞争环境 　　竞争对象 (1)园区内各4S站的美容组竞争对象，但大部分业务并不多，市场攻势不强。 (2)卡娅以全新面孔出现，经营方式灵活，应占据或逐步扩大园区内高中低档消费市场。 广告力量 1)体验式试车。 (2)以优惠券的名义去做。 　竞争分析 　(1)4S站的美容建店就有，自有其稳固地位，得佳奥迪。 (2)有些4S站缺乏