2015企业策划陈.docVIP

期 中 作 业 所选课程：企 业 策 划 任课老师：张霖 老师 所在学院：民族学与社会学学院 专业年级：09社会学（1）班 学生学号：P090410380 学生姓名：陈文霞 赢在形象 ——以福建雅客食品有限公司为例 “形象”就好比一个人的外表，一个人的“门面”，一个生动形象的版面形象就会给人留下深刻的印象，久久回荡在脑海，烙下痕迹。如今，市场经济条件下，企业如雨后春笋般崛起，企业是以盈利为根本目的，消费群体是企业利益的来源，因此，如何让消费者知道自己企业的产品，成为每一个企业的首要解决的问题。建立企业统一识别系统，即企业形象识别（CIS），在当今市场机制下日益兴盛。企业形象是企业将自己的产品推向市场，推向消费群体的直接、快速、有效的途径。 企业形象识别是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。我将以“福建雅客食品有限公司”为例，解读企业形象在抢占市场，赢得观众青睐所起的效应。 福建雅客食品有限公司概况 福建雅客食品有限公司创办于1993年10月，于最具经济活力的海峡西岸经济区闽南金三角--晋江市，是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一。 13年来的发展步伐迅速而稳健，被称为中国糖果业发展最快的企业之一。公司以“雅客”为核心品牌，旗下拥有雅客V9、雅客DIDADI奶糖、雅客益牙木糖醇、雅客香草润喉糖等众多分品牌，专注于糖果、巧克力、果冻、蜜饯、闲点、小食品的研发、生产与销售。己形成年产各类食品5万多吨，拥有4个大型工厂和9 个分公司，拥有48000平方米现代化花园式厂房，员工3000多名的综合性大型食品集团。标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。雅客V9的形象设计，以橙色为主色调，橙色意味维生素，伴有红色搭配，红色显示青春、活力、热情。橙黄与鲜红为主色调令整个视觉表现灿烂而响亮。“雅客”表示是雅客食品有限公司的旗下产品，“V”让人一看就联想到维生素，“9”意味9种维生素。雅客V9=创新+运动+健康。为了体现其健康感，在设计了飘舞的“V”和“9”色彩虹构成的9的视觉组合图形，整个元素充满青春活力，仿佛维生素带来的新鲜动力源源不断地注入生命体；为了体现雅客V9的运动精神，设计了水果与球类融合的主题元素，比如橙子篮球、柠檬橄榄球、橙子足球、橙子垒球、橙子排球等。围绕着水果球舞蹈的火焰，则体现了雅客V9源源不断的创新精神和顽强的生命力。从雅客V9的外观形象设计看，水果球上的水滴给人以新鲜活力的视觉体验，小小糖果粒的横切面流露出浓浓的甜蜜的味道，引起消费群体的味觉，激起他们的购买欲望。邀请周迅作为形象代言人，周迅的整个形象都给人呈现出一种青春、活力、甜美的视觉冲击，设计师巧妙地将人与物的元素完美搭配，生动的诠释了雅客V9=创新+运动+健康这一理念。 雅客V9的相关广告设计，是雅客V9更深入人心，打响了品牌。雅客V9的创意非常单纯：新鲜而灿烂的阳光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引众多追随者，形成奔跑的奇观，而原因则由雅客V9引发。以具创新精神的糖果切入用基本利益点两粒雅客V9，补充每日所需9种维生素来支持中心内容，最后让周讯用一句号召式的话语：“想吃维生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕迹地将雅客V9定位于维生素糖果行业领袖，又巧妙地完成了该角色概念的传播。为了让雅客更轻易记忆，我们非凡设计了一个非凡的声音识别，非常可爱的