OTC包装：医市场竞争的“盲点”.docVIP

OTC包装：医药市场竞争的“盲点”IBM法则:提拔你不喜欢但有才华的人IBM:全新的绩效管理方法 人靠衣装马靠鞍，OTC何尝不是。 　　OTC作为一种特殊的消费品，其包装直接关系到药品和包装材料的相溶性，以及在药品贮存期内包装材料对药性稳定性的的影响，同时OTC的包装和设计也同样直接影响消费者对产品质量的认同感，以及OTC品牌的传播和塑造。 P　　药品的包装一直是我国医药市场的一个盲点，虽然伴随我国包装行业的发展有了很大的进步，但是与整个医药市场的发展并不协调，相对比较滞后，在很大程度上影响着消费者接受药品尤其是OTC类产品信息过程中的认同感和信任感。 　　目前，OTC包装仍然存在亟待正视问题。一是包装瓤小体大，价格偏高，包装成本部分转嫁消费者，OTC包装必须注重实用性能，外包设计趋于精美而不是体积；二是药品剂量缺乏准确性，儿童服用剂量的标准含糊（按照成人剂量的比例和儿童体重估计取用），OTC包装应该考虑儿童用药的剂量，适当开发儿童包装；三是药品包装粗糙，不便取用。药品的包装和设计需要从患者的角度考虑，密封包装的药品适当提供开封器具和取用药物的量器，让患者方便准确的用药，另外对于毒、麻、精神药品的安全包装却缺乏一定的谨慎。 　　OTC是消费者在药房和药品柜台自我选用的特殊消费品，患者可以根据医药常识、亲朋介绍、医生咨询和店员推荐直接在药品终端购买，但是患者购买药品的同时亦开始关注药